轻工制造行业周报：索菲亚再推新店WORKSHOP，五个维度诠释家居新零售“新”在何处

本周主要观点及投资建议

索菲亚官宣WORKSHOP即将开业，家居新零售花样百变、持续升温。11月27日，索菲亚衣柜公众号发布了一条新店开业的消息，店名叫“索菲亚WORKSHOP”，区别于传统工匠式的敲敲打打，索菲亚希望WORKSHOP店能为消费者带来一种“多人参与的、共同创作的、相互激发灵感”的新体验，打造一个舒适、有趣、时尚的创新零售空间。WORKSHOP店是索菲亚继北京天猫智慧店、美好生活馆之后对门店形态的再一次探索。

五个维度诠释家居新零售“新”在何处？（1）低频家具融入高频休闲娱乐消费，最大化吸引、聚拢、转化零售客流量。（2）以超大面积、全屋空间、一站式、全品类为特点，将有效提高客单价。（3）黑科技+大数据赋能，智慧门店优化消费体验和经营效率。（4）主打自主互动、舒适安静的“美好生活”、“慢生活”场景，优化家居购物体验感和决策程序，预期可有效提高成交率。（5）新零售门店本身是非常有效的品牌营销和公关，不仅能够直观生动地传递品牌理念、文化和情感内涵，而且用心打造的“消费者之家”可以塑造品牌好感度和信任度。

重点公司关注：我们长期看好家居龙头在渠道实力、成本效率控制能力、产品质量等多重优势下跑赢行业，大浪淘沙沉者为金。建议关注全屋定制+整装领跑行业的尚品宅配，与喜临门强强联手、协同发力的软体龙头顾家家居，以及大家居+信息化厚积薄发的欧派家居。

市场回顾

本周，上证综指微涨0.34%，报收2588.19点，轻工制造指数下跌0.88%，在申万28个一级行业中排名第17。分子行业来看，涨跌幅由高到低分别为：其他轻工制造（+12.02%）、文娱用品（+1.55%）、包装印刷（+0.81%）、珠宝首饰（-0.99%）、造纸（-1.14%）、家具（-3.37%）。

行业动态

小米AIoT开发者大会，宣布与宜家达成战略合作

禁止洋垃圾入境政策不动摇，2019年进口废纸难上加难

纸浆期货上市，为纸业撑起一把晴雨伞

风险提示

宏观经济增长不及预期；地产调控政策风险；新店经营不及预期；市场推广不达预期；原材料价格波动风险；经销商管理风险等。
查看PDF原文

轻工制造行业周报：索菲亚再推新店WORKSHOP，五个维度诠释家居新零售“新”在何处

浏览过的版块