忽悠3600万用户！5年5轮融资，被当红明星起诉28次，为何死不悔改？

人生不是天生，你需要一个更美的自己！

12月26日下午，“更美APP遭多位明星起诉”上微博热搜，引起9000多万的人关注。

信息显示，更美APP运营主体北京完美创意科技有限公司，近日遭马苏、王鸥、刘诗诗、李易峰、张雨绮、张艺兴、王一博、秦岚等多位明星起诉，案由均为网络侵权责任纠纷。

更美官方回应称，在微信公众号的文章中，用明星图片“科普医美知识。”会积极和解，逐步拿到版权的，一看就是“身经百战！”

事实上，2019年，因涉嫌违规使用明星照片用于宣传等原因，更美陷入法律纠纷28次，其中原告不乏冯小刚张柏芝等知名明星。

金星曾在节目中吐槽：“看脸的时代，单靠原装生存太艰难了。”

“更美、更有钱、更多爱”，越来越多的人寄希望于通过整容，开启人生的“成功模式”。当开始有了这个念头，其实就已经走进了医美的套路里。

更美APP的公号的文章风格，多以蹭明星热点＋明星整容分析的方式，收获了高达10w+的阅读量，同时也收获了众多明星工作室的律师函。

No.1
创始人出身医美世家

更美APP的创始人刘迪，出生于1982年。毕业于人民大学的他，是个喜欢戴耳钉，看漫画，吃麻辣烫的北京土著。

出身医生世家，从小学到初中一直都就读于北大医院附属系学校，平时接触最多的也是医生。

这也导致刘迪的人生，与医疗结下了缘分。

2010年，刘迪开始了自己的第一次关于医疗的互联网创业，但由于商业模式不清晰，项目夭折。

2011年，移动互联网逐渐兴起。刘迪结识了春雨医生的创始人张锐。两人相见恨晚。于是，刘迪来到春雨医生，担任负责商业变现的VP。

2013年，正是微博最火的时候，刘迪在微博看到了一群爱整形的姑娘。

同时，他也在一直琢磨着互联网和移动医疗领域的切口。刘迪萌发了再次创业的念头，医美整形APP——更美。

值得一提的是，在创业初期，刘迪还曾去大热相亲节目《非诚勿扰》寻找过自己的爱情。

刚过而立之年的刘迪，帅气沉稳。他一出场便点亮了全场24盏灯。

而他对台上的8号“清纯女神”王昕怡情有独钟，直接把她选作了心动女生。

女嘉宾们大赞他“帅气、稳重，有才华、有梦想。”

曾经牵手的二人

心动女生王昕怡对他也大有好感，“是我很喜欢、很欣赏的类型。”最终两人成功牵手。可惜，这段恋情并未结果，王昕怡已经嫁给了别人。

No.2
中国头部医美APP

“更美”是一个针对美容整形的垂直社区。用户可以在“更美”中分享自己的整形经历，找到专业的整形美容医生。

更美APP首页

它的定位是成为整形行业的“大众点评”。让用户像在大众点评查餐厅一样方便的查找医生，像在携程上订度假产品一样预定医疗服务。

创业之初，刘迪在微博上的粉丝成为了他最初的用户。从最初的常见问题回复开始，到互相交流的社区，再到App电商平台，更美成了整形用户的入口。

看到了市场的热情，更美拿到了经纬中国数百万人民币的投资。之后发展一帆风顺，2018年7月30号，更是完成了5000万美元的D轮融资。

截止2019年底，更美APP，收获了3600万整形用户。这些用户在APP上生产了400万篇对于中国整形医院和整形医生的消费点评。

更美APP如今已成为国内头部医疗美容社区与电商平台。

No.3
明星“被侵权”

医美APP的文章风格都类似，恶俗标题搭配八卦内容。最后多少都在暗示明星“变美”，并附上二维码，吸引用户下载app，实现导流。

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高阅读量背后，明星“被侵权”。很多无知的小女孩，吸引去了小程序或者APP，开始了整容之旅。

但明星大多不喜欢和整容挂钩，会为明星带来形象伤害，引起“掉粉”。因此医美大概率会遭到起诉。

张柏芝、李冰冰、黄晓明、赵丽颖，靳东，李小璐，佟丽娅，胡杏儿，张燕，唐嫣，韩庚、范冰冰……都起诉过医美平台。

最后一般都是，医美败诉，发文致歉，赔偿被侵权明星损失。

以2019年北京市朝阳区人民法院一审判决为例，更美作为惯犯，赔偿的情况如下：

赔偿黄晓明经济损失15万元，合理维权成本2600元。
赵丽颖经济损失13万元，李冰冰经济损失9.2万元。
赔偿李小璐经济损失8万元，合理维权成本1200元。
赔偿靳东经济损失7万元，合理维权成本1600元等。

道广律师事务所创始人周皓律师，分析了明星“被”反复侵权的原因。

一方面是因为经济利益大，以极低的成本侵犯艺人的肖像权，获得与明星代言的效果！而明星代言费用动辄数百万上千万元。而且有些明星即使有钱，也不一定能请到。

另一方面，违法成本低。侵犯肖像权，赔偿超过二三十万的都比较少见，一般都在几万到10万不等，且几乎罕有刑事处罚。

这是一本万利的买卖！很难形成法律上的震慑力！

END

打铁还需自身硬，用明星和噱头吸引来的流量，不能成为护城河。

如果没有强大的产品，没有安全性，没有效果，再美的宣传也只是泡沫，终究有破碎的那一天！

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