河南农民玩转时尚，造假成为世界第一，这样的假货你也需要

北上广不相信真发！

天猫发言人微博透露，双十一上午8点，北上广深”包揽了假发套成交数前四名。

上海成为全国最“秃”飞猛进的城市。而在购买人群中，90后最“秃”出，占比42.41%，其次为80后（25.88%）、70后（14.28%)。

数据一出，“假发套成交数”立刻冲上微博热搜榜。

事实上，假发不仅在国内热销，在国外，已成为海外消费者的刚需。

每2秒钟“国际版淘宝”(速卖通AliExpress)上就有一顶假发被买走。对于很多外国人来说，假发自由也许比车厘子自由更重要。

美国许多名人都戴过产自中国“假发之都”——河南许昌的假发。这其中包括美国前“第一夫人”米歇尔·奥巴马、碧昂丝和蕾哈娜。

米歇尔·奥巴马戴假发

如今全球最畅销的假发品牌，就是由范冰冰代言的瑞贝卡集团。瑞贝卡，向非洲裔人士售卖发条，让东方银灰一族戴上发套，打造全球“顶上时尚”。

No.1

河南农民玩转“头顶时尚”

瑞贝卡打造时尚假发，引流时尚潮流。但瑞贝卡的董事长郑有全，看起来却像个村支书。

1954年，郑有全出生于许昌小宫村。“卖辫子咯，收头发咯”，一百多年前，那里的人就穿街走巷地做起了收购头发的生意。

许昌小宫村

郑有全子承父业，但他并不满足于小打小闹。1980年，他和几个朋友一起，创办了小宫工艺毛发厂，他任厂长。

改革开放后，假发制品主要销往海外。郑有全加工的假发色泽光亮，手感柔软，很受外贸部门的青睐，“有多少收多少”。

初加工的假发制品

因河南某商户在头发里掺入马毛被外商发现，许昌头发的信誉一落千丈。

外商趁机把头发收购价格压低了30%，很多许昌的生意人选择了低价甩卖。不过，就在别的商户大规模甩卖的时候，郑有全倾家荡产收购。

因为他预测到外商不可能长期压低价格，“市场需求没有变，用不了半年价格一定反弹。”

果然，3个月后，价格一举反弹50%，郑有全把囤货全部甩出，一把就赚了50万。

很快郑有全发现，“老外收购头发是作为生产发套的原材料，运往日本、韩国加工。” 加工成发套后，反过来卖到国内，利润却是几十倍的增长。

工人在加工假发

不甘心只赚个零头的郑有全，决心自己生产成品假发，出口海外。

1992年，他引入了一家美国股东，顺利在美国成立公司。

为了拿到市场，郑有全发动了价格战。质量差不多，价格却连韩国的一半都不到。利用低价优势，郑有全在美国首战告捷。

小辫假发

2000年，郑有全在芝加哥逛街时，无意中发现很多黑人戴小辫头套。“女孩子看起来阳光活泼，很美。”他眼前一亮，当即把样品寄回公司，批量生产。投入美国市场后，郑有全净赚了1个亿！

拿下美国后，郑有全马上把眼光投向了下一个大市场——非洲。

非洲女性

非洲的假发店几乎和超市一样多。郑有全当即决定在非洲直接投资建厂，定下了“中高档的中国产非洲销，物美价廉的当地产当地销。”的路线。

郑有全的策略立竿见影。仅用8年时间，占领了非洲65%的市场份额。

2008年，郑有全以29亿元身家登录胡润福布斯排行榜287位，成为河南首富。

郑有全靠着斗智斗勇，拿下美国，进军非洲，冲进欧洲，把中国发制品卖到世界各地，其规模在发制品行业中位列全球第一。。

No.2
假发王国

2003年，瑞贝卡在上交所上市，成为我国“发制品第一股”。

作为行业内唯一的上市公司，瑞贝卡较早进入假发行业，是目前国内最大的假发企业。

主要品牌有高档产品Rebecca，低端产品Noble。

瑞贝卡的销量主要在海外，欧洲和美国市场以高档发制品为主，非洲市场以中低档为主。为了打开中国市场，瑞贝卡豪掷1600万请来范冰冰代言。

广告中，范冰冰带了瑞贝卡多顶假发，声称“我的美丽秘密，瑞贝卡。”

范冰冰代言瑞贝卡

截止目前，瑞贝卡在境外设立12家全资子公司，其中非洲8家，美国、英国、巴西和柬埔寨各1家。

2018年，瑞贝卡全年营收18.81亿元。98%的营业额来自海外，国内营业收入仅3.19亿元。

假发大王也不满足于只做发制品生意，投资版图延伸到地产、旅游、酒店、金融等多个板块。

瑞贝卡大酒店

2014年，郑有全花120亿投资白云山景区。请来了刘诗诗、张雨绮等一大波明星，吸睛效果显著，假发与景区宣传两不误。

刘诗诗和张雨绮出席瑞贝卡活动

No.3

假发经济

熬最深的夜、敷最贵的面膜，喝最烈的酒、秃最早的头……

继“80后先脱为敬”之后，“90后”也纷纷加入脱发大军。“脱发年轻化”成为热议话题。数据显示，中国有2.5亿人脱发，每6个人中就有1个人脱发。

颜值经济时代，假发成为脱发者的终极选择。值得一提的是，新生代90后，95后，对假发的需求，可能是因为cosplay。cosplay是英文Costume Play的简写，指利用服装、饰品以及化妆来扮演动漫游戏中的角色。

关晓彤cos美少女战士

根据原材料不同，假发主要分为3种类型，真人发丝、化纤丝和混丝。假发制作，一般包括：全手织、半手织，机制三种工艺。

对于全手织假发，哪怕是熟练工人也要20天才能完成一项，并且全手织头套需要工人一针一线钩到人造头皮上，一个针眼钩2到3根头发不等，整个头套需要钩至少2万3千针。

“就像个艺术品”

价值99999元的假发中国是世界上最大的假发生产和出口国，2018年中国发制品全球进出口总额约为38.57亿美元，同比增长13.63%。其中瑞贝卡市占率9%，稳居国内龙头地位。

除了北美洲，非洲是我国假发出口的重要目的地。2018年，非洲出口13.37亿美元，约占36.92%，且市场潜力巨大。

非洲的人发质非常软卷，而且长的超慢，戴假发已经成为了一种潮流。

更有趣的是“带着这顶假发感觉自己是个有钱人” ，甚至来中国的非洲留学生，表示自己会给朋友代购假发。

非洲女性喜爱的假发

中国的假发产业通过电商化、海外化发展获取了巨大成功。在国内，2.5亿脱发人群催生庞大的消费市场，行业规模预计约250亿元至350亿元。

END

谁都不会想到，销往迪拜几万块一顶的假发竟来自河南的一个农村。

从一个农民到河南首富，把一个时尚产业做成世界第一。这个“造假”神话的背后，郑有全的匠人精神让人感动。

随着市场的觉醒，瑞贝卡会书写怎样的故事，令人期待。

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