RTB实时竞价广告中,DSP和Ad Exchange之间是如何相互作用直至完成一次广告展示的?即RTB的竞价流程是怎样的 ...

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爱用户   2019-10-11 13:19   604   0
我了解的情况是:
当具备某个特性的广告目标用户出现时(通过coockie获得用户信息),AD Exchange平台向DSP发送bidding请求,并同时告知DSP其页面广告的曝光属性,如物料(广告位)尺寸、广告位出现的URL及类别。DSP接收到相关讯息后,搜寻是否有符合该广告位的广告主需要购买此广告位,在几十毫秒之内决定是否竞价此次曝光,如果决定竞价,则考虑出什么价格,并把竞价响应发回给Ad Exchange。
Ad Exchange收到竞价响应后,根据同时竞价的多个DSP的出价做排序,出价最高者获得此次用户访问页面的广告曝光资格,将此广告显示在对应的页面广告位中完成曝光。之后再跟DSP结算曝光款项。
不知道这样理解整个实时竞价流程对不对?
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