粉圈“杂志经济”流变

最近邓伦朱一龙两家因为买杂志吵架，还捧红了一个新词：锁单。

是这样的：时尚杂志《费加罗》7月刊是邓伦封面，作为爱豆登上的首本“准一线”刊，邓伦粉丝打算在6月19日的预售活动上买多点，给偶像排面。

站子为此开启了好几个“不运回”集资链接，意思是把钱交给后援会，后援会统一购买杂志，而这些杂志是不会运回到交钱的粉丝手中的，纯为了冲销量，下图集资总额约52万。

（cr 豆瓣糊组）

然而到了预售当天，出现了神秘的“卡单”现象，即显示库存所有杂志都已经被拍完，却还有大量订单处于未付款状态。

如果只是卡了一会儿还正常，但卡单太久粉丝就急了，问不是应援了80多万吗怎么还有一千多本没“切”完？

卡单的坏处是什么？会耽误“秒切”——秒切，饭圈术语，指在以秒为单位的短时间内买光库存，是衡量粉丝购买力的常用指标。

但未付款的一千多本并不全是锁单，也有后来正常支付了的——邓伦粉丝后来说开售26分钟清空库存，最后有几十本被卡单卡了一个多小时。

这几十本卡单的杂志被定性为黑粉恶意“锁单”了，部分邓伦粉丝激情辱骂道：卡单的nmsl、祝你正主永远上不了正刊哦。

还有一些邓伦粉丝，直接内涵是罗云熙和朱一龙两家粉丝蓄意“锁单”。

“男二倒贴犯贱水货粉”，罗云熙在《香蜜沉沉烬如霜》中演邓伦的男二，朱一龙在《我的真朋友》中演邓伦的男二，邓伦粉丝跟着两家粉丝都有很深的矛盾。

还有一些指向性更明显的辱骂：“矮”、“增高鞋”、“皮肤黑痘痘多”、“电子刊咖”，反正营销号搬运的时候都说这是骂朱一龙了。

小范围撕起来后，朱一龙、罗云熙、邓伦三家都来控评，观点分别如下：

朱一龙粉丝说邓伦家自己杂志卖不完就甩锅别人“锁单”；
罗云熙粉丝说别带我们，我们家秒切8万本销量200万的比邓伦粉丝牛多了，拒绝倒贴；
邓伦粉丝说我们说的是邓伦黑粉，你们干嘛对号入座？

朱一龙粉丝还嘲讽道：我家真想锁单的话，你们一本都买不到而且app还会崩溃，哪来的神经病就想跟我们认对家。

虽然已经内涵得就差点名了，邓伦粉丝直到今天还在说朱一龙粉丝是被“披皮黑”煽动、对号入座、寻衅滋事。

朱一龙粉丝再次甩出证据：

骂过朱一龙粉丝锁单的邓伦粉丝被邓伦反黑组打成了“披皮黑”，然而邓伦反黑组曾经点赞过这位“披皮黑”，多少有点“甩锅临时工”的意思。

而整件事最不妥的地方其实是，邓伦粉丝开始骂朱一龙粉丝“锁单”时，是没有证据的，只能算是一种推测：

思路大概是：集资很充分，为什么卡单了——那就是黑粉干的——哪家来的黑粉呢——掐指一算是朱一龙粉丝——开始骂朱一龙。

火上浇油的是，论坛又传出白宇家也被朱一龙粉丝锁过单。

朱一龙粉丝彻底被惹毛：对对对，以后卖不完的都可以甩锅朱一龙粉丝锁单，现在造谣都不需要证据了？

对于这波“锁单”的指责，朱一龙粉丝发起了反击，说邓伦粉丝非法集资。

还翻旧账说邓伦后援会一直不靠谱，当初集资9万做应援就给邓伦安排了一桌烧饼，这次账目也很可疑。

对此邓伦粉丝都回应了：因为限量20000本，希望每个粉丝都能够买到，就没有用集资的钱“秒切”；

后援会集资的账目也公布了，说这次花了21万，剩下的钱会用来做其他应援。

账单连13.8元的利息都算进去了，粉丝表示十分感动，那么后援会应该是清白的？

说回这本杂志，预售开启两个小时后《费加罗》发了大字报说20000册抢购一空。

6月21日，官博又说应粉丝要求，追加一万本，周日开抢。

也就是今天上午，这回没有卡单，顺利售罄了，《费加罗》的文案是“30000册全部秒罄”，还解释说因为后台拥挤，导致前台没能及时显示售罄，千言万语汇成一句话：卡单是不存在的，官方盖章邓伦3万本杂志全都“秒切”了。

这条微博出来，朱一龙粉丝立刻攻占《费加罗》官博的热评热转，质疑费加罗这套“后台拥挤”的说辞。

「扛得住双十一的淘宝扛不住3万册的杂志？」、

「邓伦粉骂了几天锁单了？是不是该出来道歉？」

如果这也叫“秒切”，那么“从此一秒等于一个星期”。

《费加罗》官方认证的秒切导致撕X再度扩大化，「锁单」话题广场也新增很多帖子，朱一龙粉丝在作诗、造词激情辱骂邓伦粉。

打油诗↓

名词解释：1海秒 = 3600秒（影射邓伦是“水”货，比“水”更“水”就是“海”）。

“水货”不是“秒切”，而是“淼切”。

「度秒如年」

还有这种撕X大字报。

朱一龙粉丝甚至还去问客服那天淘宝有没有崩溃了，也是非常认真。

然后23日下午又有邓伦粉丝号称找到了朱一龙粉丝“锁单”证据，说有个朱一龙粉丝买了888本《费加罗》，拖到4点才支付。

但这个订单是6月23号的，也无法证明6月19日有朱一龙粉丝锁单？而且恶意锁单的黑粉真的会付钱吗？花两万块买888本杂志去锁对家的单，似乎不太合逻辑？

朱一龙粉丝说这都是邓伦粉丝造谣、自导自演。

今晚的进度是朱一龙粉丝正在血洗邓伦大名广场……

总结一下全过程：迷之卡单现象导致邓伦粉丝买杂志未能秒切，因此怀疑朱一龙粉丝恶意锁单并内涵辱骂→由于没有证据反被朱一龙粉丝嘲笑购买力不行后援会贪污→邓伦粉丝一一澄清，并秒切了追加的一万册，最终杂志出来做和事佬说邓伦粉丝秒切了，没有卡单这回事→朱一龙粉丝表示既然秒切了那造谣我们锁单的邓伦粉丝快道歉，再度开撕。

太累了，就想问问锁单多大点事？

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不得不说，如今流量饭圈买杂志的battle风气越来越盛了，比逼格、比销量、比速度、无所不比。

一个最新纪录：6月18日，吴宣仪登上《时装》杂志7月刊封面，粉丝斥资522万元创下26万本的销量纪录，如果加上运费就是680万。

吴宣仪打破的是 2017 年末王源的18岁生日《时尚芭莎》封面纪录：8秒售罄，销售额480万，一个教科书般的“秒切”，成人礼粉丝还是很重视的。

最新的杂志销售额表格，前10名除了吴宣仪和王源，还有朱一龙、蔡徐坤、易烊千玺、王俊凯这几位顶级流量——

销量完全是粉丝争强好胜自己 battle 上去的，一路水涨船高，当年鹿晗粉丝买2.5万本就缔造了纪录，而现在连三线小爱豆都是万本起步。

在小鲜肉时代，顶多是双人封面开单人链接，引发两家粉丝battle；从去年《偶像练习生》开始内地终于有了当红男团女团，一团人一起上封面就变成了十几家粉丝的割肾大赛，《南都娱乐周刊》都能卖几十万本了上哪说理去……

这也和杂志封面被纳入爱豆的实绩表格有关系。封面还有鄙视链，男刊女刊、五大三小、准一线二线三线、正刊特刊别册……每个爱豆开始上封面时，饭圈都要进行一番科普。

以刚刚C位出道的周震南家为例：《走进时尚圈你必须知道的二三事》

男刊女刊一线二线三线给你整得明明白白——

朱一龙粉丝曾因为在超话里发了杂志逼格科普而被某杂志的主编呛声：“有些粉丝太让人心寒！”

这个教训被其他粉圈吸取了，周震南的科普博里就写道：“切勿公开强调「线」的问题，勿引起杂志反感”。（第六点也很亮：“卡点秒切”）

除了卡点秒切，流量饭圈买杂志的鄙视链还有：集资不如散买厉害、付款人数也很重要，标志着有多少真实活跃粉丝。

随着偶像元年的到来，流量爱豆变多了，但新流量的“咖位”似乎还不足以立刻上大刊，让他们上内页吧又不太好意思挣粉丝钱，咋办呢？流量特供付费电子刊应运而生。

去年《时尚芭莎》率先开创了这种爱豆上封面的付费电子刊，第一单生意就大获成功，请看这激动人心的文案：“大数据时代，跟上时代步伐的媒体才是真正的时尚！”

和全国发行铺货、拥有既有读者和曝光度的纸刊不同，电子刊是纯粹的粉丝生意，类似爱豆的数字专辑，除了粉丝不会有别人想买，于是还闹出过乌龙——

某时尚博主在微博公开发布了白宇付费电子刊内页照片，被粉丝质疑怎么可以把付费内容发出来呢？该博主甩出壹心娱乐的邮件截图称：「请有些粉丝不要再私信喊我删了！这是他经纪公司发来的通稿。」

为什么粉丝花大钱买的图片，作为路人我们可以免费看？因为经纪公司知道路人绝不会为此付费，干脆发出来当做宣传物料了。

这些几乎不耗费任何地球资源的字节经过“粉丝经济”的包装，产生了多少价值呢？光销量前十名的总销售额就高达1831万人民币。

粉丝愿意花大钱去买几乎没有成本的电子刊，并不仅因为饭圈的意气之争，还因为电子刊背后那本真正有分量的杂志，以及杂志所联系着的时尚资源，氪金氪足了，杂志也许更愿意和自家爱豆合作，去去时装周、走走红毯、日后能上正规纸刊也未可知。

尚未具备大众认知度的新人偶像们，需要靠粉丝的真金白银为自己做机会的敲门砖。

所以我也不知道邓伦粉丝为啥要自寻烦恼去搞“秒切”，邓伦是个有国民度的男演员，躺着粉就完事了，为一本本来就够格上的杂志集资冲销量什么的，又是何必呢？

粉圈“杂志经济”流变

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