突发！伊利怒怼蒙牛，乳业巨头20年恩怨，暗战不止

今天伊利突然爆发怒火！

6月20日，伊利股份在官方账号发表公开文章，指责蒙牛“为美国企业买单，获取一己之利”。

它在标题上用了这样情绪激动的句子，“北京冬奥组委无奈奥运史上最大丑闻将上演：中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏东奥大局”。

这到底是怎么一回事？

伊利的愤怒

伊利写了很长一串，看起来有点费劲。大概的意思就是伊利花钱拿了北京冬奥会的合作伙伴，但蒙牛凭借与可口可乐的合作关系，借机宣传自己是国际冬奥会的“联合”合作伙伴。这让花了大价钱的伊利很不爽。

2017年8月，伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴，蒙牛在竞标中落败。

竞标失败的蒙牛没有放弃，找到了占股31.44%的大股东中粮集团。中粮集团和可口可乐公司于2000年合资组建中粮可口可乐饮料有限公司（简称中可饮料），其中中粮控股65%，可口可乐占股35%，是可口可乐公司全球前五大装瓶合作伙伴。

可口可乐是国际奥委会饮料合作方，于是蒙牛和伊利一起出钱，成为饮料合作方。

于是蒙牛乳业巨头开打“体育营销战”，对国际顶级体育赛事资源的争夺背后，是食品企业新的沟通方式和营销方式在逐渐形成。企业通过对体育事业的投入和关注，也能拉近和消费者的距离，提升品牌在消费者心目中的形象，提高品牌知名度和美誉度。

本是同根生相煎不留情

蒙牛伊利20年，暗战不止。

蒙牛创始人牛根生其实原本是伊利人，1998年，已是伊利副总裁、业绩出色的牛根生突然被总裁郑俊怀扫地出门。

牛根生

牛根生心一横，带走了伊利400名员工——当时伊利60%的员工。在这几百名员工的支持下，牛根生另立山头，创立了蒙牛。当然，恩怨也就此埋下。

牛根生也是一名狠角色，用了6年时间，就超过了30年以上历史的伊利，成为中国乳制品业的冠军，在2007年的时候，蒙牛的营收已经破200亿，成为中国第一个营收破200亿的乳业公司。

多年来，二者轮流把持国内乳业的前两把交椅，各自的营销策略也是绝对的针锋相对。

比如说，2007年3月，蒙牛发布了一则荣获乳业“三冠王”的消息。消息一出，就引起了伊利的不满，伊利方面随即发布声明，质疑数据的准确性、权威性。

关于奥运会，其实双方早在2005年有过一战。

2005年11月，伊利在呼和浩特与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。

第二天，蒙牛就紧急向全国媒体发出一封关于“关于奥运的稿件”的邮件，表示呼和浩特政府曾建议伊利和蒙牛一起退出北京奥运赞助商的申请活动，理由是，此事花钱太多。两家企业也共同确认了《关于退出北京奥运合作伙伴申请活动的函》。

然后，伊利独家成为奥运会乳业赞助商。蒙牛表示不满。对于这种说法，伊利予以否认，声称“没这回事儿”。

最终，“谁在撒谎”始终是笔糊涂账。

这些年，蒙牛伊利在乳制品赛道上你追我赶。2009年，伊利从三聚氰胺事件中快速复苏。销售额开始大增，到2012年，重新超过蒙牛，成为中国乳业的老大。

而牛根生和曾经的创始团队逐渐隐退下来，蒙牛开始走下坡路的时候，辉煌不再。

今天伊利这篇文章发布后，本来上涨的蒙牛股价应声下跌0.33%。

而另一边，伊利股价上涨2.74%，20日午后，A股乳制品板块，多家乳企股价出现上涨，光明乳业涨3.34%，三元股份涨1.04%。

此事往哪个方向走，现在谁也不知道。不过可以肯定的事，这不是两家企业的事，也不是这两家企业之间就能解决的事。

针对伊利所说的蒙牛“在6月23日的国际奥林匹克日可笑地向全球宣布被国际奥委会授予‘饮料’类别全球合作伙伴”，蒙牛是否会23日如期举行此会议？

我们拭目以待。

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