如何评价钢铁侠小罗伯特唐尼成为一加手机品牌推广大使？

热心的回应 · 2019-6-1 20:17:14

我只能说，一加这波操作操作，的确是选对了人。

一加在选品牌推广大使这件事上，眼光可以说一贯都很好。

为什么我说一加这次和小罗伯特唐尼的合作算是选对了人？

你们想想看，给国内所有大厂代言手机的小鲜肉和大明星们，单把品牌和明星拿出来连连看，是不是基本上躲不过“傻傻分不清”的宿命？

导致这种现象没有别的原因，就是因为他们的个人特质和品牌想要传达的理念和调性，基本半毛钱关系都没有。

但这次一加找来小罗伯特唐尼合作，我身边的朋友很多都觉得特别牛逼。

这绝不仅仅是因为小罗伯特唐尼咖位显赫，更重要的是，他的个人气质（包括深入人心的钢铁侠角色）和一加品牌理念的契合度非常高。

下面我稍微聊一聊。

从品牌营销的角度，一加肯定有把《复联4》的因素考虑进去，毕竟《复联4》在国内票房已经突破了40亿，在全球更是有着无数拥趸，钢铁侠在结尾处悲情且英勇的一幕，更是站准了漫威历史第一人的C位，在这个节点宣布小罗伯特唐尼成为品牌推广大使，不光可能燃动中国市场，也大概率会掀起一加在海外市场中的消费者认同度。

不得不说，一加在营销角度，这一回合的确打的漂亮，但这却不是我想重点聊的。

真正让我想写这个回答的，是那支小罗伯特唐尼打咏春的宣传片。

起手第一句就是：

克制成就伟大。

这个片子的立意和心思非常高明，很多人说“不理解为什么要让妮妮打咏春，这个和手机有毛线关系？”

很多人可能不知道，小罗伯特唐尼从2003年就开始学习咏春，而且这些年一直都没有中断过，电影中也几次出现过托尼打木桩人的场景。可以说，是咏春陪伴小罗伯特唐尼一步步走出事业和生活低谷的。

而篇头的“克制成就伟大”，不仅仅说的是一加踏实做产品的态度，更是小罗伯特唐尼这十几年来重回巅峰的人生写照。

我也正是看完这个宣传片，才拂开营销层面的那些花拳绣腿，从心底觉得，一加请他来做品牌推广大使，实在是再合适不过了。

在这里我说一个观感，相信绝大多数人最熟悉小罗伯特唐尼的角色是钢铁侠，而目前最被广泛接受的一个说法就是：

“小罗伯特唐尼=钢铁侠，是他赋予了这个角色灵魂，是他倾注了很多自己身上偏执、极致、专注、笃定等等品质在角色身上，他和钢铁侠是相互成就的。”

这话说的不错，但可惜只对了一半。

小罗伯特唐尼并不止是在这一个角色上倾注所有，他从本质上就是这样一个“戏疯子”，我是他多年的影迷，他的所有角色几乎都能给观众呈现出这样一个观感：

“这个角色必须他来出演，他能够代表这个角色的一切特质。”

这绝不是演技上的精纯可以达到的，这必须要演员将心力全部都压在角色上才可以。

要知道，他在1992年的时候，就凭借一部《卓别林》入围过奥斯卡影帝的争夺，最终将他堪堪击败的，是彼时如日中天的阿尔帕奇诺的《闻香识女人》。

很多人会说这是因为他的天分，说他和钢铁侠一样都是天才。

但我想说，在我的价值观里，天才从不意味着轻飘飘的挥霍，真正的天才只有一种，那就是能够通过挤压自己，抵达更远的极限。

我从当年的这个眼神里，看到的全部都是疯狂的专注和热血的极致。

而这两个间隔将近30年的眼神里，你们有没有发现一种不可能被岁月摧折的，不变的东西？

在差不多结尾处，他终于把这句话讲了出来：

“永不言弃，追求极致。”

这是我眼中，和心中的小罗伯特唐尼。

说回这次合作。

一加创立的这几年里，我用过它们的几款机器。在那几代产品里，我能感知到一种很明确的东西，那就是：

“我手里的这台手机，并不是一款完美的产品，但它是一款拼力奔向极限的产品。”

坦白说，一加在我眼里一直都是一个很怪的品牌，从体量上它和国内的几个巨头根本不是一个量级。从声量上它又比不上一直甚嚣尘上的锤子科技。

但这次一加7出来，我的朋友圈炸了一片。

2019年上半年的性能均衡的机器其实很多，但一加7重新定义了什么叫均衡的炸裂。

90hz刷新率的2K屏，国内首发的UFS3.0闪存，12G内存、DXO第三名的后摄………最关键的是售价，3999起售让微博和社区的数码大V集体高潮了。

我几年前看过一些刘作虎接受采访的视频，说实话即便不和余大嘴、周大炮、罗大胖这些牙尖嘴利的比，刘作虎都算是个不善言辞的人，但说到“不将就”，他反倒是一点含糊没有。

这种感觉就像是，当我们看到那些动不动做50年寿司的手艺人的时候，总会很自然的觉得那是匠人，但放在瞬息万变的科技圈，匠人精神在这个飞速变化的语境中，总是会显露出一些反差。

但是，我们的文明中总会有一些东西是永恒的，就像是无论今天的音乐多么花哨，我们还是会沉醉在卡朋特的木吉他声中。

写到这里，我才忽然有了一个念头，这个念头将小罗伯特唐尼成为一加手机推广大使这件事，在我心底引动的东西一瞬间打通了。

让我们再看一下这张照片。

目视前方，屏息凝神，他像不像一个走在狭窄的平衡木马上的人？

我猜想，科技会是在未来继续撬动我们文明最核心的捣火棍。但问题是，似乎现在很主流的一种说法是，科技加速生活，也让人们的内心不能安宁，让我们很难或者专注的力量。

但我不这么认为。

我相信科技的本质是安静，是执着，是专注，是能够帮助我们追寻自我的导航键。

就像是片子结尾时的最后一句话。

科技的意义在于，让我们不妥协，也不将就。

热心的回应 · 2019-6-1 20:17:15

上一个小罗伯特代言的手机已经黄了，他的名字叫HTC

热心的回应 · 2019-6-1 20:17:16

评论区大部分人对戒毒有误解。
海洛因冰毒这类毒品是无法戒除的，一旦成瘾，将造成神经上不可逆的损伤，这意味着你一辈子要和欲望做斗争。我们宣传戒毒是让吸毒者不至于陷入绝望。
其中最好的办法就是用毒性较小，又可以缓解毒瘾的替代性药物终身服用。也就是唐尼所说的，他没有碰过非法的drugs。但这些替代性的戒断药物价格非常高昂，绝不是一般人负担的起的。
总体上，断吸毒品和意志力的关系没有宣传的那么大，和你有多少钱关系比较大。
我们惊叹于唐尼的演技和人格魅力，但他确实不适合作为戒毒榜样引导公民。在毒品零容忍的中国，最好单独搞一个代言人。

热心的回应 · 2019-6-1 20:17:17

天呐，这花了多少钱买舆论……你们真的相信戒海洛因这种鬼话吗？

热心的回应 · 2019-6-1 20:17:18

是的，借此机会我们很高兴再官宣一次：
2019年5月16日，OnePlus 7系列新品发布会在北京雁栖湖国际会展中心举行，现场CEO刘作虎宣布好莱坞顶级男演员小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)正式成为一加手机“品牌推广大使”。

同时今天其实想借这个话题，和大家重点聊聊：“OnePlus为什么会和小唐尼走到一起”，以及从我们的角度看，“品牌选择推广大使背后的意义是什么”？
[h1]1.选择品牌推广大使，其实是在选择什么？[/h1]在大部分品牌的认知里，推广大使一定程度上代表着自身对外形象的具象化。而对于OnePlus而言，选择品牌推广大使就如同寻找“另一个自己”。
这意味着，它不仅在商业层面和品牌联名一样意义重大，都彰显着品牌向外输出的企业精神和文化理念。同时，它更是对内层面品牌价值观的自我投射，以及品牌可持续发展的自我驱动。因此我们曾不止一次向大家明确：OnePlus在选择合作伙伴时对于“价值观契合度”的看重。一直以来，不论对内或对外，OnePlus始终围绕“不将就”的品牌理念展开行动。
作为品牌策略甚至是产品推广战略的重要构成，我们在选择推广大使这件事上，将大胆和谨慎并存：大胆来源于Oneplus持续生产更高品质产品的自信；谨慎则是出于Oneplus对不断追求完美的坚守。目的就是要寻找到那个“唯一契合的灵魂”。而这一次牵手唐尼，则是Oneplus成立以来第一次合作品牌推广大使。

小罗伯特·唐尼不仅仅是好莱坞顶级男演员的典型代表，更是大家心目中钢铁侠、漫威精神的代言。他在追求艺术的过程中表现出了极致的态度，相较于一味地追求高产，唐尼把更多的精力注入了认真赋予每个影视形象更丰富和多层次的演绎中，从而打造出深受广大影迷喜爱的口碑佳作。可以说，唐尼在打磨艺术角色的过程中追求卓越的精神与OnePlus“不将就”的品牌理念完美契合，这也正是OnePlus选择与这位传奇人物合作的重要原因。
就像OnePlus CEO兼创始人虎哥在发布会上所说的那样：“一加一直秉持着专注的态度，致力于给用户带来极致体验。在与小罗伯特·唐尼的合作过程中，他自身的品质、创造力和敬业精神同样体现出这种态度。这让我坚信他是能够代表一加品牌理念的最佳人选。”
[h1]2.品牌与其推广大使成功牵手的核心契机是什么？[/h1]OnePlus认为：品牌与其推广大使之所以最终能顺利达成合作，核心契机在于对彼此内核的相互认同。换句话说，它必须是基于真实主观意愿的双向选择。尽管这个答案或许很显然，但我们认为十分有必要在这里作进一步说明。
因为很多时候，构成品牌选择推广大使的出发点不是单一的，在寻找最佳人选的过程中，除了考量形象和价值观的适配度意外，还需要权衡一系列的利弊关系，包括成本、热度、市场调性，甚至是政治因素等等。
因此，要想真正吸引并打动那个经历品牌层层筛选，并为之作出一定妥协而锁定的最佳人选并不是件容易的事。尤其是推广大使本人作为其所在领域的公众IP，在面对品牌的合作邀请时，ta同样需要做出相对复杂的慎重取舍。
而OnePlus在此处想要强调的一个关键词是：“真实意愿”。事实上，不管是品牌还是个体，首先能对自己诚实，才是最困难的事，只有先对自己诚实，其次才能真实地面对他人，面对公众，面对外部的干扰。而这一点，才是体现有效的主观意愿的决定性因素，也进而决定了品牌和推广大使选择彼此，携手合作的结果是否是“成功” 、“经得起市场检验”的。

那么，对于这次选择和OnePlus成为合作伙伴，唐尼也于5月16日，OnePlus 7 系列发布会举办的同时，通过微博明确回应：“Good to work with a technology brand I can vibe with. Let's do this thing.”

由此可见，对于“不将就”品牌理念的认同，正是小罗伯特·唐尼在考虑合作过程里，真实主观意愿中关键的部分。也正是在这一点上达成的高度共识，成为了双方牵手成功的核心契机。
[h1]3.OnePlus选择唐尼成为品牌推广大使，希望共同给用户传递什么？[/h1]无论任何时候，我们首先追求为用户带去更好的产品和体验。
自成立以来，OnePlus便立足全球打造安卓精品，每年只推出1-2款旗舰机型。在以用户体验为核心的前提下，我们甚至不惜花大量的时间和精力去调校一个配色或打磨一条棱线。2019年，在OnePlus成立的第六年，我们凭借这一信念支进入了全球高端市场TOP5，并同时携全速旗舰版OnePlus 7系列和大家见面，在这个重要的时间节点，和唐尼达成品牌推广合作，我们希望用这款里程碑式的产品给大家带去前所未有的流畅体验。

经过最强升级的OnePlus 7系列，集90Hz流体屏和3D曲面屏于一体，搭载全新高通骁龙855 移动平台和OnePlus独创的影像系统，以西部暴徒2.0的形象完成回归。此外，OnePlus还做出了一次全新的尝试，特别推出了Zen Mode禅定模式，以及与高通、运营商EE合作发布了 OnePlus 的首款5G产品。在国内，我们也与移动、联通、电信三大运营商共同探讨了5G的商业化应用，并于6月起在广州、杭州开启5G全速体验官招募。
这一切，我们都不希望消费者错过。
在此基础上，极为关键的一点是我们希望通过好的产品，传递给用户：追求“不将就”的生活方式理念。而当这一目标和选择品牌推广大使联系在一起时，我们在品牌策略的制定上将保持尤为长远的考虑。
相信大家应该也注意到，商业市场上经常出现令消费者颇有微词的品牌推广案例，其中大部分的争议主要集中于“品牌理念和推广大使的内在精神调性不符”，以及“品牌推广所传递出来的信息和价值有理由被质疑”。
在OnePlus的理解中，小罗伯特·唐尼绝不仅仅是作为品牌推广大使，在他身上我们看到了关于“不将就”的生活态度，以及更多突破自我和人生不设限的可能性。因此，唐尼的加入是一个更为长期的对于“OnePlus品牌价值观的代言”。我们希望和唐尼一起，鼓励和陪伴用户去创造、去改善自己的生活品质，这才是我们对所谓“成功的“品牌推广策略的定义。
并且到目前为止，我们有理由相信，这一次和唐尼的合作，不光完成了OnePlus品牌与唐尼本人的精神的合二为一，还同时实现了和用户的三方的内核共振。

未来，注定是品牌、推广大使以及用户共同开启的未来。

如何评价钢铁侠小罗伯特唐尼成为一加手机品牌推广大使？

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