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理论是抽象归纳后共性、基础性的知识。 既然是抽象的，那么语言上难免会用到很多术语，要想更好的理解，就要先从实际中去寻找可以参照的实例。有了这些参照，再根据先要研究的市场，去把有关的信息组织起来，就会形成一种基于这种理论的理解。 比如，产业生命周期理论，包括初创阶段，成长期，成熟期，衰退期。 以互联网BAT为例， 初创阶段，大众对其尚缺乏了解，市场很小，而创业公司的成本却很高，很多企业可能因财务困难而引发破产的危险。BAT 三剑客选择了引入，百度借鉴了google，一步到位；阿里几经失败，学习着亚马逊起步；腾讯直接山寨ICQ，开启了网聊模式。 随着技术的提高、成本的降低和市场的扩大，新行业便逐步由高风险低收益的初创期转向高风险高收益的成长期。百度，引入了google的竞价排名模式，阿里，高举电子商务的大旗，腾讯，成为中国最大的山寨应用巨头。 在竞争中，生存下来的少数大企业占有了市场。也就是现在的BAT三巨头。成熟期，新的企业是很难进入的，而即使是三巨头也很难动摇对方的市场地位。 但是，接下来就是衰退期的现实。对于企业就是转型，于是有了微信，有了百度AI，有了阿里的金融。 | 
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