如何看待苹果计划在地图 App 中展示广告？这会给用户带来 ...

据彭博社记者Mark Gurman的消息，苹果计划从明年开始在iPhone的地图App中展示搜索广告。

他在“Power On时事通讯”中写道，“我相信在苹果地图App中推出搜索广告的工作已经在进行中，我们应该能在明年的某个时候看到它上线。”

苹果地图App中的广告并不是用户在App或网站当中看到的传统横幅广告，它是付费搜索结果。

比如，快餐连锁店可以向苹果支付广告费用，当用户搜索“汉堡”或“薯条”时，它就会显示在搜索结果的顶部附近。

苹果已经在App Store中展示搜索广告，这允许开发者付费向搜索相关关键字的用户推广他们的App，此外苹果还计划在“Today”选项卡，以及App底部的“您可能还喜欢”中展示广告，而横幅广告还会出现在苹果的新闻和股票App中。

新闻链接：

期权匿名回答 · 2022-8-24 13:44:07

从21年7月开始，苹果正式在中国区App Store中上架了广告，虽然从此不再是那个纯洁的IOS，但总体来说也没有过多的影响使用体验，而这却给苹果带来了每年约 40 亿美元的收入。
今年，Apple 广告平台副总裁Todd Teresi想把这个收入翻上3倍，实现百亿营收。

据了解，目前苹果已经在iOS 16 等自有系统和软件加大了植入营销广告的力度，比如他们已经测试过在地图应用搜索结果中添加赞助商内容，类似于App Store的搜索广告程序。
后续广告也可能会出现在苹果的图书和播客的业务当中。
不得不说苹果是真的玩得溜！先是推出「app 跟踪透明度」政策，限制第三方在 iOS 平台上投放广告，然后再大幅扩展自己的广告业务，论赚钱还得是苹果！

最近，研究苹果公司的专栏作家马克·古尔曼表示，苹果计划从明年开始，就会正式在iPhone手机上的地图应用中显示搜索广告，这一时间或许比大部分人所预想的都要早。
苹果目前在App Store、新闻和股票应用程序等应用中提供广告，尽管这些是相当低调的广告，不会在你的 iPhone 或 iPad 显示屏上弹出醒目的横幅。但为了赚更多的钱，有消息称，苹果计划在集成广告方面建立这种模式，并可能在地图和 Apple Books 等其它应用程序中投放更多广告。

不只是地图应用某个快餐连锁店可以向苹果支付费用，苹果的图书和博客等业务，可能在未来也会增添广告内容，这或许将在一定程度上提升官方的收入。
对于开发者来说，这意味着他们可以通过这种方式向苹果付费来向苹果用户推广自己的应用，而对于苹果手机的用户来说，这可能并不是什么好消息。

期权匿名回答 · 2022-8-24 13:45:02

不会吧不会吧，还有人在用苹果地图？国内的哪个地图软件不吊打？我在日本也是谷歌地图以及本土地图完全碾压苹果。
这下更不会用了。

期权匿名回答 · 2022-8-24 13:45:40

看到这个问题，我突然来了兴趣，于是我查了一下现在各个地图app中的广告情况，以搜索“汉堡店”为例，然后各个地图软件广告化的情况对比了一下：

百度地图

高德地图

腾讯地图

苹果自带地图

谷歌地图

好的，除了谷歌地图，其他都可以正常使用，但是，只要认真看，就会发现各个地图app的商业化植入有差别，按照一眼看去的大致感觉排名的话：高德大于百度大于腾讯大于苹果。
但其实，如果以真正离我家最近的汉堡店为例，其实有所差别。因为，在百度地图和腾讯地图中，根本没有距离最近但真实存在的这家华莱士。
看得出来，在广告植入上，各个地图都有自己的小心思——苹果暂时还没有。
我其实不太支持苹果也搞如此排名的，因为说实话，现在大多数人使用原生苹果app，都是为了纯粹的“使用”，比如我用苹果地图导航，用苹果音乐听歌，用iCloud存储，看中的就是简洁页面操作直接，甚至于我使用苹果手机的原因之一也是如此，换句话说——其实在很多像我一样的用户眼里，买苹果手机买的不仅是系统和硬件，还有这种“纯粹”的服务，这一点苹果自己也知道，所以也一直是他家宣传重点。
但咱们作为消费者应该也都体会到了，掺杂了商业的服务是不可能纯粹的，比如两家店，a远b近，a给了地图平台钱，那么，地图平台如果都做不到把a排在前面，还哪来的脸说是自己在做商业化？
还是说，只是在搜索结果页面中的结果以外显示广告呢？而这种方式其实本身又是对搜索结果展示的一种破坏——手机屏幕就那么大，需要地图导航的人也没功夫去查看第二页甚至第三页的内容。
我一直有一个观点，当一个公司尤其是互联网或者科技公司能创新能扩展的新领域越来越少的时候，就会转向在旧有领域的一些必要性事物上插入“非必要环节”。
比如人们搜索是硬需求，那么平台就在搜索结果上插入对用户非必要的广告。
在这个事里，消费者其实是属于挺弱势的群体的，尤其因为这么做的不只一家，app同质化越来越严重的今天，选都没得选。

期权匿名回答 · 2022-8-24 13:46:18

苹果公司的广告主管Todd Teresi曾公开表示，目前苹果广告部门每年产生大约40亿美元的收入，他希望将这一数字提升至100亿美元。
苹果2021全年净营收946.8亿美元，差的是这60亿吗？？？好家伙为了这60亿美元把用户体验扔了。IOS引以为傲的纯净体验就是个笑话。

地图app已经捆绑了美团信息了，这样温水煮青蛙，搞类似百度一样的竞价排名，劣币驱逐良币，最后只会变成美观一点的百度地图。
搜医院给我推荐莆田系，搜美食给我推荐网红连锁，搜旅游景点给我推荐宰客馆子，搜娱乐场所给我推荐大宝剑。
我用地图是为了让你给我推荐我感兴趣的信息，而不是谁给钱多谁就榜一的信息。反正IOS和安卓不论是功能还是应用都逐渐趋同，要不是硬件生态捆绑，苹果你还有什么拿得出手的吸引点呢？好自为之吧。

期权匿名回答 · 2022-8-24 13:46:28

似曾相识啊
这不就是百度竞价广告吗？
如果真是这样的话
那现在苹果搜个地图
就变成了大众点评的感觉
其实一定程度上是有方便性的
但更多的是带来的问题
比如那种劣质商户因为投钱而推给用户
导致用户上当受骗
这就很尴尬了

如何看待苹果计划在地图 App 中展示广告？这会给用户带来 ...

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