如何写好一篇推文？

来自新媒体人的焦虑。如何配色？如何排版？那些源源不断的想法是哪来的？

有关回应 · 2021-5-24 08:56:46

[h1]一、选题[/h1]选题前提
不管是职业媒体还是自媒体，做内容运营，选题策划是非常重要的。对于新媒体载体来说，选题做好，文章爆的可能性就有了50%。
做选题，一定要和自己的定位相符。
所以首先就是要明确自己的定位：我是谁，我的内容发给谁看，给他们带来什么价值，解决什么问题。
选题分类
选题总共分为三种，常规选题、热点选题、系列专题。
常规选题：有三种选题来源：日常积累、借鉴爆款、借鉴同行。
热点选题：热点选题的来源有很多，热搜榜、热词分析等，不过也要提醒大家，追热点要慎重。
第一是价值观符合社会主义核心价值观，因为价值观不对被封号的可不在少数；
第二是因为关于热点话题的谈论，受众虽然足够多，但是内容供给总量实在庞大，相应地每一篇内容得到的推荐量也就比较少
系列专题：好几篇文章围绕同一个选题来写。头条号阅读的的缺点就是比较碎片化，用户很难构建系统的知识体系。所以如果我们做了一个比较有吸引力的专题，那么用户就是紧盯着你，迫不及待的看完整个专题（催更党）。
在选题时我们要思考这三个问题：
1、这个角度你作为用户会转发吗？
2、你想表达对事情的情绪，用户get吗？
3、这个话题会引起读者共鸣吗？
如果以上三点都能覆盖，那关于选题已经算是完全OK了。
[h1]二、标题[/h1]如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间”。
但是，好标题≠标题党，一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的，更重要的是有价值，有逼格。
“好的标题都是相似的，不好的标题各有各的缺点。”标题一定要配得上内容，内容也一定要撑得起标题。标题配不上内容就会“平平无奇”让人毫无点击欲望；内容配不上标题，那就是虚张声势“标题党”。

关于标题：要么颠覆认知，要么关联权威。
颠覆认知型标题
颠覆认知，有意识的抛出某些可能会颠覆用户常识性认知，甚至是有点儿不可思议的观点或言论，从而引发用户好奇，借此撬动用户的点击访问意愿。
关联权威型标题
即，有意识的跟某些明显是势能更高、影响力更强的人或事物形成关联，通过他们更高更强的影响力刺激用户的点击访问意愿。这个方法，尤其适用于你要推送的这个东西，其知名度和影响力可能还不足以刺激到用户的时候。
比如说，假如面向的文章内容都是一致的，试感受下面两个例子中，原本的常规型标题和后面的“颠覆认知”型标题与“关联权威”型标题对于刺激用户形成点击转化方面会产生的区别大小——
例一：
标题1（常规型）：《火辣健身APP深度产品调研分析报告》
标题2（关联权威型）：《同样的健身APP，它相比Keep到底牛逼在哪里？》
标题3（颠覆认知型）：《改了两个版本就成功融资1500万元，这款产品是如何做到的？》
例二：
标题1（常规型）：《原创干货：如何从0开始运营一个优秀的微信公号》
标题2（关联权威型）：《这个微信公号，如何在单点上可以比罗辑思维还牛逼？》
标题3（颠覆认知型）：《5个月，0预算0基础，他们就这样超越了60%的同类微信大号》
比较一下，使用这两种方法是不是更有吸引力？

接下来，标题起好了，封面图也很关键，如果标题很吸引人，但是封面图却让人觉得不适，那也会大大降低文章打开率，封面图也有几个原则分享一下，一个是具备好看或者好笑、有趣等特点，二是与文章的主题想符合，比如你要写马桶，但是配了浴室柜的照片就不行，三是三图比单图好。
[h1]三、内容[/h1]

除了标题和结构，文笔也是很重要的一点，这就需要平时的积累和训练了，这里不做过多说明。
对于文章来说，起标题花费的时间几乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章内容了，而在内容上，很多人容易忽略这一点，即文章框架。
文章其实有多种框架，比较有名的是SCQR，即场景-冲突-疑问-答案，这是一种已经公式化的写法，可以直接套用。
再比如接下来这两种套路：
一是故事+鸡汤：在微信生态里，故事是非常容易被传播的，因为在《疯传》一书里提到，故事是传播六要素之一，在今日头条上也是如此。
故事鸡汤文的创作非常容易，首先要收集大量故事素材，写的时候进行改编，其次是明确主题，将能与主题契合的故事进行串联。
明白了这点就可以知道咪蒙为什么能成功，除了她的写作经历和团队协作，就是把“故事+鸡汤”的套路流水线化，怪不得大多数自媒体人竞争不过她。

二是WWH（是什么-为什么-怎么办）：WWH的写法，是需要长时间磨练的，因为这需要对一个问题进行仔细剖析和论证，需要强大的逻辑推理能力，而如果能长时间坚持这种写法，对于逻辑思维的锻炼也是大有裨益的。

[h1]四、发布[/h1]说发布之前我们先来看一下用户的阅读习惯。
一般来说，早上或者上班时间，人们会比较喜欢看新闻资讯或者娱乐资讯，主打轻松、新鲜，那如果文章是热点话题或者设计案例、花园阳台这种美图类的；
午饭午休时间，人们会比较喜欢八卦谈资类，那可以发布一些跨领域的内容；
晚饭时间，人们比较喜欢趣味性的阅读，那可以推送手工制作、软装家居类的轻松有趣的内容；
饭后睡前，喜欢深度阅读，那可以推送干货知识或者施工监理类、科普类的文章等。
在这个大前提下，每个领域的潜在用户也可能有不一样的阅读习惯，这就需要大家在不断推送文章中，去总结和优化了。
[h1]五、推广[/h1]做新媒体，文章发布只能算是工作完成一半，后面的推广至关重要，不管是一篇刷屏的爆文也好，或者一个刷屏的H5，或者活动也好，发布是第一步，后面要经过不断推广，扩大影响，先触达，然后才会有传播。
同样给大家提供一些方法，第一波头条内kol转发，第二波读者社群推广，第三波增加正向互动，以确保冷启动期触发机器推荐机制。如果有必要的话，可以付费推广。
鉴于题主的补充，给出一些工具网站，可以借助于这些网站去配合写好一篇推文。
[h1]排版工具：[/h1]

微信公众号后台排版工具由于太过简陋，所以需要更多的第三方工具辅助。
新媒体管家：https://xmt.cn/index
壹伴：https://yiban.io/
135编辑器：https://www.135editor.com/
i排版：http://ipaiban.com/
秀米：https://xiumi.us/#/
96微信编辑器：http://bj.96weixin.com/
易点微信编辑器：http://www.wxeditor.com/

关于想法来源，我认为应该多学习、多看看。
[h1]互联网运营学习、营销类网站[/h1]下面是互联网运营、营销相关的网站，有付费有免费，大家有空可以去逛逛，看见不错也不妨付费一波。
鸟哥笔记：http://www.niaogebiji.com/
三节课：https://www.sanjieke.cn/
插座学院：http://www.chazuomba.com/
馒头商学院：http://www.mtedu.com/
姑婆那些事儿：http://www.gupowang.com/
暖石网：https://www.nuanshi100.com/
人人都是产品经理：http://www.woshipm.com/
爱运营：http://www.iyunying.org/
梅花网：https://www.meihua.info/
创业邦：http://www.cyzone.cn/
虎嗅：https://www.huxiu.com/
Topys：https://www.topys.cn/
钛媒体：http://www.tmtpost.com/
36氪：http://36kr.com/
媒界PRAD：http://www.myprad.com/
i黑马网：http://www.iheima.com/

也许你还需要一点热点资讯：
[h1]追热点平台[/h1]

微信搜狗：https://weixin.sogou.com/?p=73141200
新媒体管家热点中心：https://article.xmt.cn/#/wechat
微博热搜：https://weibo.com
社区热门：https://www.zhihu.com/
百度搜索风云榜：http://top.baidu.com/
当然，如果你有足够多的圈内微信好友，其实单单通过朋友圈，你就大概能了解发生了什么事情，舆论的动态等等了。
应小伙伴的要求，建了个交流裙一起分享经验交流感想，有需要的小伙伴私聊我~
评论和邀请容易混淆，不看。

有关回应 · 2021-5-24 08:56:47

自己本人也是在做公众号，从开始接触公众号运营到现在，大概四年，简单说一下公众号推文的感想吧。

2018年的某一天，是冬天，自己趴在床头，拿着需要的证件，自己一点一点，开通了自己的微信公众号。

第一个关注的人，是自己。

看到自己成为自己的第一个粉丝，看到自己也有了自己的公众号，那种激动，估计很多人都能感受到吧。

就像，很小很小的时候，一次期待已久的考试，试卷发下来，你考了很高的成绩，随后，你被老师表扬了。

我想，应该是这个样子的感觉吧。

当然，名字也是现在的这个名字。尽管中间改过一次，不过，庆幸最终，还是回到最初的名字。

那时候，是真的什么东西都不懂。仅仅是之前学过的排版的技巧，可是，这点技巧，在自己单独运营一个公众号的时候，也是远远不够的。

运营，跟排版，完全是两个不同的概念。

一步一步跟着百度的步骤，一步一步的操作，每天练习一点，慢慢学起来，才渐渐掌握基本的运营的方法。

刚开始的时候，平台的运营模式，也是同样的不熟悉。或者说，是里边的内容，都不懂。
03
一个公众号，进去主页面，会显示各种菜单。

每个公众号的菜单，都是不一样的，我不知道，自己想要的感觉是什么。菜单改了又改。

我记得当时自己关注了1000+个数量的公众号，到现在的900+个。

当然，毋庸置疑，中间取关了一部分。

关注这些公众号的原因，无非是想学习这些公众号的排版，菜单的设置，等等等等的东西。

尽管自己现在的号，也是「没有长大」，还是一个「小不点」的感觉。不过，我很知足，因为我认为我有一群忠实的粉丝。

跟所有的号起步一样，刚开始的粉丝，大同小异无非是自己身边的亲朋好友，后来，渐渐的多了很多尽管陌生，却同样有一颗火热的心的朋友们。

记得第一次收到读者的私信，是有一段时间，自己因为什么事情，断更了很久，那段时间，纯发文字，表达当天的心情之类的，几十个字，偶尔是一张图片，跟发消息聊天似的。

那天晚上，累了一天，瘫坐在宿舍的床上，点开消息，很是激动。我记得那条消息是这样写的：你可以每天发一下乱七八糟的话，生活啦，鸡汤啦都可以吖，我很喜欢这种感觉。

现在想想，也是很幸福。原来我写的不成熟的字，也是有人喜欢看的，是有人喜欢的。

那是一种多么美妙的幸福感啊。

后来，留言渐渐多了起来，很多未曾谋面的学弟学妹们，会每天晚上跟你道晚安啊，知道自己要考试了，会祝福考试顺利啊，等等等等，很小的话语，却十分的动人。不自己去经历，根本不会体验到这种欢快幸福的感觉。

每天，看到后台的各种留言，我就在想，自己深夜慢慢码字，还是很开心的嘛。

04
很多人都说，做公众号的啊，不配有对象啊，不配有朋友啊，什么什么的，或许这些略带嘲讽之类的话，是嘲讽做公众号的人，每天的心思，「百分之很多」啊，都放在公众号上边了。

每天，花三个小时左右的时间，写文，找图，排版，一个流程下来，预览，预览发现不满意的地方，还要重复的修改，这样下来，三个小时，有时候或许还不够。

记得最多的一次修改，预览文章，将近20次，最后推送的文章，不知道是预览的还是推送的了，眼睛花了，全都串了。

做完这一切，脑袋里还会时不时的去想，别人家的公众号，好在哪里呢，哪个号的做法值得借鉴呢。当然，并不是自己想去想的，很多时候，不由自主就想起来了。

有时候，玩手机，也会自己点到微信订阅号那里，挨着刷订阅号里边的各种信息。
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想想，这一年，自己去运营公众号，学到最多的，应该就是「沉下心」这三个字，去思考自己的一天，思考各种杂七杂八的东西，随后写下来，分享给大家。

做这个号的初衷，大概是由于心中自高中延续到大学，那颗想写东西的心吧。

高中时候，就总是喜欢读读写写，全国中学生作文大赛，得过一次奖，就单纯的认为自己很喜欢很喜欢文字，一定要”多读书多看报，少吃零食多睡觉。”

记得进入大学没多久，发现大学自己学的这个专业，没有语文课，当时还难过了很久。

确实，大学之前的语文科目，对现在的这种写东西的兴趣，有很大的关系。

从二年级，从语文课堂上学习到写日记这个技能开始（没记错的话，是二年级学的），一直记日记到现在。记日记这件事，对现在的反思，对现在的兴趣，也是起了很大的作用。

06
我不承认我会写文章，只不过是把自己的想法，用文字堆积起来，凑成一个不成熟的“作文”。

嗯，可以这样说，是作文。

很多时候，都是将自己的心中的想法，自己的小小的并不是很成熟的各种小经历写出来。

就像，燕瑾沐最后二维码一直说的那样，”分享大学成长故事，渴望做有思想且快乐的人“。

我希望，燕瑾沐，可以伴随自己的大学生活，尽管是不成熟的文字，可是，都是有温度的字。相信在大学路途，慢慢前进之中，渐渐就能够成为一个，稍微有点思想的人吧。

不过最近两个月，又有了新的目标。那天，我在自己QQ空间的留言板上，悄悄写下，我想出一本书，记录自己大学生活的书。没有跟任何人说起过，自己偷偷记在心里，现在，你们知道这个小秘密了，一定要时刻督促我啊。

最后，不知道读到这里的大家，是否困倦了呢?不困的话，可以后台跟学姐一起探讨“人生”（偷笑）。

要是觉得累了，困了的话，那么，就暂时放下手机，准备睡觉吧，停一停其实也不错的。
关注［燕瑾沐］，获得更多学习干货。

有关回应 · 2021-5-24 08:56:48

1、有自己的独立观点
太过于泛滥的内容总会有人前仆后继，你要做的就是体现自己的不一样才会有更多用户注意到你！在创作内容的时候记得不要从众，要体现自己的独特那么你的创作方式就要和别人不一样，这样才能够有所突破
2、不抄袭，不搬运
你的内容是搬运的话基本上内容是没有推荐的，搬运再多不是自己创作的就算用户不知道，审核一下就明了的没有推荐的内容就不会有阅读量，所以内容再好也是没有用户的。
3、条理清晰
文章创作过程中还有些点很重要的就是你的内容要有质量，表达观点条理清晰，这样创作的内容才是对用户有用户的，如果说内容方面没有质量乱七八糟的创作，就算是原创那也是没用的，打造内容是给用户看的不是让自己。
4、控制文章字数
内容篇幅不要多短最好是控制在600-1000字左右，这个阶段的字数是比较好的，不会太短让用户看不到内容的质量。

有关回应 · 2021-5-24 08:56:49

1.关注热点
只所以能成为热点，是因为大家对这件事情的关注度，热点是每天都会发生的事情，不管是百度风云榜，还是微博热搜，还是各个自媒体平台或网站，里面都有热点的实时更新，这就需要我们自己去判断这个热点应该写什么是最好的。很多人对于热点的理解是，出来什么就必须写什么，这是一个误区，相反，我们不要去写这些内容，而是写与之相关的事情。如果是谈到某个明星结婚的事，那你是不是可以写他们的前任，和前前任等，不要吊再一个思维上，学会思考新内容。
2.找问答平台，寻找关注度高的话题[图片] 现在各个平台的崛起，问答类的平台也不会错过，里面有很多专业与非专业人士，回答都是一个比一个精辟，不管你是做什么领域，都有与之相关的内容。这里首推的是社区、悟空，当然还有百度知道等平台。在空余时间可以看看别人的回答，也能收获一些意想不到的干货素材。
3.关注同行大V
当我们选择好领域后，准哥认为最有必要做的一件事，就是找同行，每个领域都一定有做得非常出色的作者，找粉丝过万的作者，他们能运营到粉丝过万，就可以作为参考。你想想，你如果关注50个同行，一天也有50个素材，如果关注100个同行，每天就是100个素材，他们的文章再怎么说也有爆文的吧，只有10篇爆文，也有10篇可以借鉴的素材了，你还愁每天没素材？
4.自媒体爆文采集工具采集工具有很多，找到适合自己的一款就行，常见的有乐观号、自媒体咖、易撰等，你可以自己搜索相关的领域，先看看别人的爆文素材和文章，找灵感。

有关回应 · 2021-5-24 08:56:50

首先确定标题，因为别人第一眼看到的是标题，标题足够吸引的话阅读量也会随之上升
第一步，确定主题
起标题之前，你首先要做的是确定一篇文案的主题，也就是你想要向读者传递什么样的信息?你的目的是什么?
第二步，提问法思考
用开放式问题来进行思考:你的内容有什么特色?你能传递什么价值?你的目标读者是谁?你的目标读者会做出那些举措?为什么会这样做?提问目的是为了找出顾客所需要的卖点，并写在标题中。
第三步，确定标题的类型
紧接着，你应该要确定用八种标题类型中的哪一种?是否要组合使用?
第四步，列出与主题相关的词汇清单
用一张纸列出与主题相关的所有词汇，然后对这些词汇进行随机组合。比如对这篇文章的标题的相关词汇可以列为:文案、标题、吸引、写、眼球、秘诀、技巧……
用第四个步骤来检验标题，如果无效最好多重写几遍，重复以上的五个步骤，直到有效为止。

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