何炅收礼背后的，产业链和一连串大瓜！

湖南卫视历来骨骼清奇，体质招骂，这两天又挨了一顿乱拳。

看似云淡风轻一件小事，活生生吵了两三天，看起来还没有平息的迹象。

参与吐槽的人和组织都罗列截图，有图有真相，真相挺赤裸。

一、

事情大致经过，可以简单归纳为一场莫名其妙的蝴蝶效应：

童话大王郑渊洁一位粉丝，在其公众号留言，大意是：郑老师您好吗？我妈妈当年就给您写过信，您还回信了。

郑渊洁慈祥地回复：请您妈妈放心，她的信好好地在我的房子里住着呢。
这段对话有个很多年前的背景：郑渊洁当年太火了，粉丝来信无数，他就在北京花了1400元/平买了10套房子，用于存放粉丝来信。

粉丝就感慨：郑老师买房买得好啊！郑老师对粉丝真好啊！这么多年，一封没丢，还好好存着。

多么德艺双馨的老文艺工作者，多么感人至深的读者互动啊！
结果，评论区居然也翻了车，直接导致了今天这一幕惨剧：
有观众就说起芒果台《快本》也收了很多粉丝礼物，女主持人还把礼物挂上闲鱼当二手卖了。
有人又翻出了何炅在节目中的原话：粉丝应援团的小朋友们，你们送的礼物，不干胶贴得太死，撕不下来，只好自己用，现在已经有20多个保温杯，50多支笔。
又有人扒出了《快本》节目的收礼清单：比如送何炅爱马仕领带，送其他主持人也是一水爱马仕。
结果越扒越多，送礼清单也越来越细。在这里就不一一例举了。

明星粉丝为什么给电视台主持人送礼？
打个比方你就明白：你当爹当妈，好不容易把孩子送进一所炙手可热的公立学校，教师节到了，你会干嘛？
粉丝的心态就是这些父母的心态，遇上自己喜欢的明星上《快本》这种高收视节目，播出时间就那么几十分钟，该干嘛？

也可以不送。但别的明星的粉丝会送，而且出手还阔绰大方。这不就比上了？军备竞赛上来了。

就像你家孩子在这所学校里，是可以不送礼，但挡不住别人家送啊。万一就你一家没送呢？

好吧，送了就送了。主持人可以高风亮节不收，对不对？
但瓜就在这里：包括口碑人缘都极好的何炅在内，都收了，收礼动作还特别熟练，大概就是这个画面：哎呀呀这么客气干啥，来就来呗，送什么礼物。下一秒就伸手接过去了。
好吧，收了就收了。礼尚往来行不？即使不搞礼尚往来，捐赠出去行不？哪怕这些都不做，低调一点行不？

这根藤上又有瓜：包括情商智商双高的何炅在内，这两年不止一次在多档节目中大谈特谈此事，还说某某明星的粉丝送的电动按摩椅，用起来真舒服啊！
这……虽然有点尴尬，但忍一忍也就过去了，何老师毕竟这么多年，是吧，我们都敬爱他。
可这根藤上还有瓜，两个年轻一辈的主持人吴昕、杜海涛，把粉丝替明星送给他们的礼品，或者包括明星本人送的礼品，都挂上二手网站卖了，杜海涛卖了250多件，吴昕售卖记录8000多件。
这吃相，就难看了，这事情，就做得龌蹉了。
吴昕转手卖掉了礼品，竟然还被送她的多位当事明星给发现了。你说这丑闻够丢脸不？

两人不约而同做了同一件事：火速删除售卖记录。

年轻人啊，互联网时代，你怎能抹得干净呢？
现在就到了这根藤上的第四个瓜：芒果台另一档节目《天天向上》也被爆出收粉丝替明星送的礼。
第五个瓜：粉丝除了替明星送礼外，还得食物应援，就是替明星给节目组送吃送喝……
另一个很大的收受好处群体——节目组——浮出水面。
好吧，节目组老师们辛苦了，您吃点啥喝点啥，我们粉丝来出血。

可发展到后来，节目组不收实实在在的吃喝食物了（看来也不是真的缺这一口吃喝），现在是，必须把买食物的钱，给工作人员，由节目组工作人员代为采购。
节目组一般都很忙，湖南卫视那栋大楼我也熟，工作重地，闲人免入，小商小贩更是没有，要买只有一个地方供货：大楼里“专门的店”买吃喝。
好吧，不在外面买也行，不能因为吃喝耽误工作对吧！点80份下午茶套餐（好大一个节目组），多少钱，我们粉丝出血。

多少？8500。一口价。

粉丝们一口老血喷了出来。

但凡接触过粉丝的都清楚，真正家境富裕的粉丝，有，但并不多。好嘛，粉丝们追个星，来看个节目，除开礼物外，节目组一张嘴，就干掉小一万块。
普通录制是应援礼物和应援食物，到了跨年或者某某特别节目，户外大屏幕广告费，也是一口价，先到先得。粉丝出血，六万块。

好吧好吧，粉丝血不多了，还能坚持着看完录制。录到节目尾声，节目公益项目，粉丝们别走，价目表大家看一下，别人家明星的粉丝都买了，你们看着办吧。

最后一口血也没了。

而这有强买强卖嫌疑的大楼内部“专门的店”，企查查一查，好吧，实际控制人：湖南广播电视台。

这是第几个瓜了？

第六个，现在说第七个，凑足一串葫芦娃。
粉丝手无寸铁，他们愿意用爱发电去支援明星，电视台镰刀当然磨得嚯嚯的。广告客户，甲方爸爸，手握投放权，总是强势方了吧？
对不起，照旧要打点节目组和主持人。
what？

别拽洋文，好好说话。
有赞助商爆料说，打点费用大了去了，几百万。

以上这些都有截图。一张张放上来太费事，大家八卦心那么重的话，自行去搜，一搜就有。

当然，芒果台的声明、何老师的回应，一样不缺，我这里庙小，就不张贴了。

二、

作为对电视台有一定了解的人，我有一个瞎猜，看不看随你。
我的瞎猜是——这是系统丑闻，而不仅仅是几个主持人的不当行为。
首先，郑渊洁老师……这里没您啥事，您继续给粉丝回信去。
其次，点炮的当然是包括何炅老师在内的多位《快本》主持人，他们理所当然会被喷得最惨。
我个人挺敬重何老师，但这件事情我站扒粪者这一边。扒粪扒出了丑闻，正好可以清理清理，让当年的GBS抖落尘埃，飞得更高。
GBS是啥，懂的都懂，不懂的不影响理解下文。

何老师及多位主持人，获益最多也被喷最惨，充分体现了公平原则，挺好。

何老师及主持人的下面，不是他们穿的鞋子，而是作为金字塔中间层的节目组。这次事件中，节目组被点名了，但没有被揪出来接受批评，有失公允。
我个人瞎猜：节目组才是推动这件事情成体系化、制度化、长期化运作的背后推手。

《快本》类节目组是制片人制，权责最大，具体业务事宜，台长也得征求他们意见。
节目组是个统称，上下左右都有各团队，比如制片人下面垂直的导演团队，合作链条下游的后期团队，合作左边的导摄团队、技术团队，合作右边的制片外联团队、艺人统筹团队、宣推团队等。
一档好节目严格遵守木桶理论，不能有一块短板。从质量控制角度理解是这样。

从消极层面理解则是，你想“搞定”一个节目组，让节目把最好的位置、最好的镜头、最好的气氛给到你，也很难，一方不照顾到，可能就会掉链子。
接下来是我听到的一些很久以前电视台的陋习。特别申明，不针对当下任何一个节目。
容易掉链子，指一个嘉宾（明星或者是普通人都一样）上节目，可能会遭遇下面这些具体业务安排：
导演团队：台本写得少一点，站位上边缘一点，游戏上打酱油一点，安排流程上马虎一点……都是可能的事。
假设上节目的这位嘉宾精彩发挥，偶有金句，表现自如，还是会遭遇：
导摄团队：就是导播和摄像，一个摄像一个机位，机位里框进去了才有你某某嘉宾，没框进去？对不起，那没法重来一遍……除非你重新录制。导播，更好理解了，你有金句？对不起，我给你切个观众镜头进来，这金句就算废了一半，即使有你镜头，对不起，我给你切个大全景，这金句又算废了三分之一……都是可能的事。
后期团队：你有金句？对不起，时长不够了，画面越轴了，景别重复了，咔嚓给剪了……都是可能的事。
技术团队：比如灯光，对不起，今天这位嘉宾面部光的灯，色温一直调不对，这活儿颇有技术含量，因为肉眼看不出来……比如音响，对不起，今天这位嘉宾的话筒就是有点儿若隐若现的杂音，听着就是不舒服。

再比如宣传：给不给宣传？给什么位置？
再比如制片部门：道具老是不对，盒饭冷了凉了……
节目组再往下，是运营、票务、安保、场地等各个方面的合作方、供应商。他们同样可以参与到外围的服务中来，就看怎么做这项服务了。
这种陋习，今天年龄在45岁以上的老电视工作者，要么经历过，要么听闻过。
这些陋习，以前绝不仅是老电视台那栋大楼内才有。出没野外的油腻影视剧组也这样。举个例子，以前剧组里，灯光叫灯爷，摄像叫摄爷……都是爷。
想想就能明白，布光、摄影，专业性强，好坏全在几个人拿捏之间。嚷嚷不服？你行你上啊。

简而言之就是，上节目的嘉宾，和电视台各个岗位工种之间，存在着严重的信息不对称、权利不对称。
上世纪有一段时间，电视节目真不好看，以至于《新周刊》都可以靠痛骂电视而出名火爆，很重要一个原因就在于此。
所以，这才有湖南台九十年代开始的大胆改革，一轮轮改革，动刀的就是各项陋习，沉疴一去，万象更新，持续改下来，湖南台各方面都走在了全国前列，直到今天还是这样，《快乐大本营》仍是中国最好的电视综艺，何炅老师仍是中国最好的电视节目主持人之一。

既然如此，为什么这一连串的瓜还会爆呢？

三、

这一部分你可以直接跳过去，看4，有结论。

想深度吃瓜，慢慢看，料管够。
在内地长期工作和生活的朋友们，你们一定能强烈感受到一点：不管什么行业，其实核心圈子很小，彼此都是熟人。

特别是专业性强的行业，更容易形成圈子。比如金融圈，比如演艺圈，比如影视圈。
要在圈子长期混，就得互相抬轿子给面子
慢慢的，这就成了圈子里的行规、规矩。

举个例子：

A节目办得好，看的人多，想来上节目的人自然也多，节目能挑最合适最有收视率的嘉宾上节目，节目就更好，上节目的嘉宾更吸粉。
因为办得好，A节目从主持人到节目组，到各合作方，都是相对固定的人，慢慢形成了圈子。
看似最风光的主持人，且不说话语权是不是最大，也得给节目组、给各岗位、给各支持部门面子。

到此为止，对节目组、对观众、对嘉宾，都是正反馈。

有一天，发生了一件意外事件，比如，某个嘉宾自作主张，或者节目组安排，送了一束花给主持人们，主持人很开心，发挥得更好，话题和收视更好，关系更融洽。

接下来的其他嘉宾一看，送花效果好，于是流行起送花；后来，送花太不实用，送东西吧！于是更多嘉宾开始送东西，越送越讲究，越送也越费神。
粉丝们一看，明星宝宝，你别费心，好好当你的偶像，这种苦活我们来。于是粉丝开始出钱出力。
又有一天，发生了一件意外事件，比如，粉丝来现场举牌子为明星呐喊助威，电视效果很好，主持人和嘉宾发挥得更好，话题和收视更好。

好，从此节目组固定安排上了粉丝环节。后来，想来的粉丝越来越多，于是自然而然卖票给粉丝，一票难求，就开始有了炒票，粉丝得出高价才能拿到票。

又有一天，又生了一件意外事件，比如，节目录制得很晚，工作人员嚼槟榔都不能提神，吃个外卖吧，吃饱了继续干！效果很好。
于是，录制中间弄点吃喝提神醒脑，固定安排上了。再后来，有粉丝说，我们来替你掏钱吧，摄像哥哥，编导姐姐，辛苦你把我们家艺人拍得好看些，多给些镜头。80份下午茶套餐就是这么来的。
于是，这个圈子里慢慢制度化，规矩化，新来的人，得按照规矩走。
规矩就是：得送礼，得有粉丝，得要管吃喝……
规矩对主持人和节目组、对观众、对嘉宾，都是正反馈，对粉丝，则是负反馈：以前追星能得到精神收获，现在则必须出钱出力才能获得跟此前一样的精神收获。

粉丝就这样成了这个系统里的买单者，收获了一次负反馈。

如果一次两次，也就算了，就当是一次好玩的体验，花钱买个痛快呗。

可是A节目一连播出了二十年……以上这些也重复了很多很多很多次，于是收获了负负负负反馈。
在长年累月里，你说这个系统里（圈子里），就没谁对此有质疑？觉得于心不安？觉得不合适？
有，特别是以改革著名的湖南台，内部机制一遍遍完善调整，没有？我不信。
但圈子仍然在，玩家就是那些人。还是要互相给面子抬轿子。
特别是何炅。何老师好评满满，都说他会照顾人、与人为善、温暖体贴。说得都对。这不是人设，而是真实。

但就是这种体贴、照顾，在圈子里就容易变成给面子、抬轿子、睁一只眼闭一只眼。
从个性上来说，何老师就是何老师，可不是对自己对下属都冷若冰霜的海瑞海知县呢！
粉丝千千万，铁打的节目，流水的粉丝啊，何老师人再好，也关照不过来那么多粉丝是不？

于是，日积月累，到了收获季节，大批瓜熟，就一起爆爆爆爆爆了。

四、

上面那一段，你可以直接跳过去，结论就两个字：

内卷。
好嘛，什么都是内卷。

还真是内卷。关于内卷，最有代表性的例子，不就是争名校、抢着给老师送礼吗？

过去10年，地方卫视从大家常常看的前十阵容，慢慢变成前五卫视，后来更是快速向湖南、浙江两家大卫视集中。

广告、明星也快速向两大卫视集中。

就像每所城市里，最好的名校，都叫四大三大，很少有说十八大、十九大吧？都是越来越集中，而其他学校一蹶不振招不到好生源。
为了争着上名校，上名节目，各出奇招，买单的当然就是最弱势、也是数量最庞大、最没有话语权的普通参与者。
说的就是粉丝。

五、

不过我还是很乐观。

虽然电视媒体快速向头部聚集，可是，网综掘起了，短视频平台热了，移动直播平台火了。

选择多了，咱们就选更亲民、更有性价比的去。
明星追不起，粉丝当不起，咱上直播看小姐姐们去！
《快本》上不起，咱上网综去！
但是，前几年攒下的那口恶气，还是必须要出的，截图、照片、微信记录都有，证据确凿，不吐不快！

于是，瓜就这么一个接一个接一个接一个接一个地爆爆爆爆爆了。
感谢技术，这个世界让最弱势的人也有选择。

对于湖南台，我觉得这是一件好事，智慧如张台长和我尊敬的众多领导们，说不定又是一次刀口向内、自我改革、除弊布新的好机会。

处理好了，机制、人才、节目，又再上新台阶。

六、

这次的大瓜，从郑渊洁老师而起。
出路，也可以从郑渊洁老师身上去找。
何老师和各位芒果台主持界中流砥柱，我也是看着你们的节目变老的，就许我耍个老脾气，随口乱说一句，你们就当作有阵风刮过好了：

你们一个个都那么有钱，别再惦记着月薪4000粉丝拼拼凑凑的几个硬币纸钞了。
向郑渊洁老师学习，多收信，别收礼，同时——
——把粉丝写给你们的来信，也买房收藏起来。别说十年，哪怕五年，就能赚到比粉丝应援礼物多多了。
买房地点？
当然是深圳啊！

本文来源：有魔法（ ID：youmofa00 ）经授权转载特此鸣谢。

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何炅收礼背后的，产业链和一连串大瓜！

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