《王者荣耀》正式进入美国，它在美国会火吗？和国内版有什么区别？

「近日，腾讯宣布旗下手游《王者荣耀》将以“Arena Of Valor”的名称在美国开启预约，登陆iOS与安卓平台。此前腾讯称，《王者荣耀》日活跃用户超过5000万，《王者荣耀》在美国登陆意味着中国最受欢迎的手游将在世界第二大游戏市场展开征途。
据应用数据提供商App Annie估计，《王者荣耀》仅第二季度就通过苹果App Store中国应用商店赚取3.75亿美元。数据机构SuperData发布的9月数字游戏收入报告显示，《王者荣耀》位列全球移动游戏收入第一。伽马数据首席分析师王旭曾指出，综合数据来看，目前《王者荣耀》在国内尚无衰退的特别迹象。
华尔街日报称，由于腾讯至今尚未在美国发布畅销游戏，推出《王者荣耀》是该公司迄今为止最雄心勃勃的一次尝试。“腾讯在美国将面临一场攻坚战”。
目前，《王者荣耀》海外版本已在韩国、东南亚、欧洲等多个国家上线，从目前成绩来看，与国内火爆情况相比尚存差距，根据苹果App Store显示，海外版《王者荣耀》在韩国排名第41位、德国排名第86位，西班牙排名第16位，印度尼西亚第29位。
值得注意的是，除了手机平台，《王者荣耀》还发布了登陆任天堂主机的Switch版本。」

王者荣耀将登陆美国蝙蝠侠神奇女侠登场

zhihu用户 · 2019-5-18 03:48:13

谢邀。哈哈哈哈。我原先在就在这家媒体上班，为界面打声call。
首先我的结论是会火，不过这只是我自己的判断，也算是我的期望，最后还是需要成绩来说话。

先说这美国版和国内版的区别，大部分是从网上新闻上总结过来，非自己原创：

一、英雄区别：众所周知的是美国版没有李白有了蝙蝠侠。哈哈哈。国内版本大多是历史人物，国外版本则大多是神话人物。国内当时买了橘右京、娜可露露、不知火舞这几个人物版权，来推广游戏。照旧在国外引进了蝙蝠侠、超人等。在美国版本中，仅保留了孙悟空(西游记)，吕布、貂蝉、赵云这几个知名度比较高的中国版本英雄，我觉得很大程度上，后面三个英雄，是因为日本游戏公司，把几个三国的游戏炒得比较红，所以选了这几个吧。也有一些英雄是换汤不换药，只是名字和样子有变化，技能没变。例如亚瑟和小乔，莫托斯和克里希。大体上，在人物的推广策略是一样的。

二、画面的区别：国内版本的画面，不知道怎么说好，比较简洁？？新版本梦奇上线，完全变成了可爱风。在国内，女性用户并不少，用户平均年龄也不高，这个主题画风的改变，我觉得还是在可接受范围内的，很可爱。而美国版本画风就相当欧美审美了。女性英雄就不像国服貂蝉，王昭君，甄姬这种抚媚柔情似水，男的英雄就更MAN更壮更cool，抱歉我只能这样来回答。反正有种看集英社漫画和看DC漫画两种完全不同风格的感觉。

除了这两点，其他的好像并没有太大分别了。
然后说我个人的判断，这个游戏在美国会火的原因。
当年POKEMON刚出来的时候，在国内虽然没办法玩，但在国内所有媒体铺天盖地宣传下备受关注。其实王者荣耀在国外也一样备受关注，并不是因为有多好玩，而是中国用户在这款游戏上花钱之多，让国外所有媒体都得到关注。
短时间内，即便没有像在中国有微信和QQ两大社交工具助力，但由于早前备受外媒关注，王者荣耀在国外会有一定的用户群体，应该是可以预料得到的。相信腾讯自己也知道这是一场艰苦的客场比赛，要在海外取得成功，一定不是那么容易。
但我们来看看这种海外推广的价值是什么。
目前有国内版本、台湾版本、韩国版本，美国版本。如果论吸金能力，是无论如何都不可能超越国内市场的。王者荣耀在国内，DAU日活跃用户数量已经有下降的倾向，我觉得这是很正常的，一个游戏持续两年，总是有轻度玩家会选择退出。没准退出了以后，核心用户更清晰，游戏体验会更好。
腾讯目前考虑的是，是如何保持王者荣耀核心用户群体的热度，所以在这款游戏的竞技比赛上花了大力度去做。无论是线下城市赛、高校赛的推广，还是KPL联赛在上海、成都地区的举办。可以说，腾讯为手游竞技的推广作出了重大贡献。而在海外推出了各个版本之后，接下来就必定是国际赛事的筹备了。
NBA赚钱的地方，肯定不能指望门票钱能养活起来，而是背后的品牌价值，赞助、版权授用等等。腾讯很清楚这些事情，最重要的是，当王者荣耀成为国际知名手游竞技赛事的时候，这个股价估计又要增长不少了。
所以为了这个国际赛事的筹备，奠定王者荣耀能成为国际上备受瞩目的手游竞技游戏，美国市场就必须要攻克下来，即便是不赚钱也要硬推。
参考的新闻链接也放出来：
王者荣耀外服已上线国外小学生曝光海外多版本月流水破亿众手游虎视眈眈
腾讯发行欧美版王者荣耀《Arena of Valor》即将上线
王者荣耀能在美国成功上线吗王者荣耀美国上线内容一览

以上是我的个人想法，因为第一次被邀，所以很兴奋的没做太多准备就说出来，希望不要被喷。
我是努力做赛事分析评论的YY，请大家记得我的名字，和多关注我的公众号：意识上王者

zhihu用户 · 2019-5-18 03:48:14

本文首发公众号氢媒工场（ID：savemedia）作者：Leo刘尊
最近，腾讯宣布《王者荣耀》将以“Arena Of Valor”的名称在美国开启预约，登陆iOS与安卓平台。《王者荣耀》将在世界第二大游戏市场展开征途。

为了尽可能增强这款游戏对西方用户的吸引力，腾讯与DC漫画公司达成一项交易，将把《王者荣耀》里的中国历史人物换成蝙蝠侠和神奇女侠超级英雄，有望借力漫迷抢占美国手游市场。

目前已经推出的王者荣耀的海外版共有3个，游戏名称分别是：《传说对决》、《 for kakao》和《Arena of Valor》。

1、《王者荣耀》出海现状：港澳台东南亚遍地开花，欧洲碰壁

《王者荣耀》出海到底表现如何？

为搞清这个问题，氢媒工场统计了目前《王者荣耀》海外版主要地区、国家的App下载排名。

我们发现《王者荣耀》的下载量排行在各国家地区不能一概而论，港台和东南亚等华人聚集地可谓“遍地开花”，而欧洲地则是“全面折戟”，韩国则“中规中矩”。

①港澳台东南亚：遍地开花

从数据中不难看出，不论是在我国港澳台地区，还是在泰国、越南、印尼这样的东南亚地区，《王者荣耀》（其实应该叫《傳說對決》）的表现都是相当不错的，可谓遍地开花。

特别是在新、马、泰、菲、印尼市场，《王者荣耀》不论是在iOS还是Google Play排名都是名列前茅，可谓已形成“风靡”之势。英国权威移动游戏媒体http://Pocketgamer.biz的一篇报道也印证了这一点，据该媒体统计，这款游戏自今年2月在越南上线至今，从未跌出iPhone应用畅销榜前25名，且数次登上越南iPhone应用畅销榜榜首。报道还称，在泰国，这款游戏自8月8日至今一直稳居iPhone应用畅销榜榜首。

▲数据来源：http://Pocketgamer.biz

一个小插曲：泰国版《王者荣耀》配音，请勿在喝水时观看。
https://v.qq.com/x/page/s0378c6xii7.html?new=1

②欧洲各国：全面折戟。

然而，与上述国家的“高温”截然相反，《王者荣耀》在欧洲地区似乎遭遇了当地的“严寒”。

如氢媒工场统计的数据所示，这四个欧洲国家的玩家似乎对这款游戏并不感冒。《王者荣耀》在英国的iOS和Google Play的下载量排名甚至双双跌出500名，仅在西班牙市场表现相对较好，但也是100名开外的窘境。

http://Pocketgamer.biz的报道也称，《王者荣耀》在英国、法国、瑞典和波兰均表现不佳，该作仅仅在小国卢森堡进入了iPhone应用畅销榜前列。

③韩国：中规中矩

与上述两种极端状况不同，《王者荣耀》在韩国的算是表现平平，排名均在50、60名左右。

▲数据来源：App Annie

氢媒工场统计了其近90天的表现发现，虽然鲜有冲进前20名，但跌破70名以下也是少数情况。

2、《王者荣耀》入美三大挑战：文化、竞品、流量

入欧碰壁，入韩平庸，入美如何？

答：困难重重。

第一，文化复杂多元。从总体来看，由于文化的复杂多样性（后文会详述），美国是近来中国游戏出海之路上，难以突破的市场之一。猎豹全球智库在今年8月发布的《2017中国游戏出海报告》显示，彼时进入美国市场的中国游戏仅有22款，比最多的马来西亚少了12款。

▲数据来源：猎豹全球智库

将上表与上述《王者荣耀》下载量联系起来，就会发现：大体而言，中国游戏进入数量越多的国家，《王者荣耀》的出海越成功。

比如马来西亚、泰国的进入的中国游戏最多（进入最容易），《王者荣耀》在两国的下载量也名列前茅；再如进入中国游戏最少的英国（进入最困难），相对应的，《王者荣耀》在英国的500名开外的下载排名可用“惨”形容。

如果将“中国游戏出海”这件事本身，当做有四种难度的通关游戏来看，那么：游戏进入数量达30-35个的国家是“简单”；25-29个的是“普通”；20-24个的是“困难”；15-19的是“地狱”。美国正处于“困难关卡的第二关”。（不得不佩服《阴阳师》，上来就挑战“地狱”级的日本，还大获成功）。

可见中国游戏进入美国市场之难。

第二，竞品实力强大。氢媒工场调查发现，《王者荣耀》要想成功进入美国游戏市场，强势的竞品是绕不过的敌人。

所谓竞品分两类，一类是PC版MOBA游戏：有报道称，MOBA手游无法流行的原因为，欧美地区大部分玩家仍然偏爱《DotA2》等PC端MOBA游戏。氢媒工场通过多位美国朋友求证，大体确实如此；第二类是MOBA手游，如《混沌与秩序之英雄战歌》、《虚荣》、《无尽对决》（网传《王者荣耀》山寨品）等。笔者一位美国朋友截取了Google Apps上关于MOBA手游的部分产品，其中《混沌与秩序之英雄战歌》的评论量就高达41万。可见，作为《王者荣耀》在美国的竞品，其实力不容小觑。

▲数据来源：笔者Leo的美国朋友手机

第三，缺少社交媒体强力支持。腾讯的数据显示，微信在全球拥有9.6亿以上月活跃用户，QQ有8.5亿。腾讯曾表示，绝大部分用户在中国，这意味着玩家可以通过微信启动游戏。

而在美国，尽管也有把社交应用与游戏相绑定的做法，例如Facebook就提供类似功能，但是整合程度并不像腾讯那么深。失去了微信和QQ这两个流量大腿，《王者荣耀》在美国必然不能像在中国那样“行步如风”。

挑战不断，困难重重，《王者荣耀》该如何实现美国梦？

3、《王者荣耀》入美的正确姿势：以华人为基础

综合以上数据，氢媒工场得出了两条对于《王者荣耀》出海成败概率相对模糊的规律：

①在华人文化为主的港澳台，或与华人文化有千丝万缕联系的东南亚，《王者荣耀》获得成功是大概率事件；

②依照上述“游戏出海难度”（简单、普通、困难、地狱）的顺序，国家排名越靠后（越难），《王者荣耀》挑战的难度越大。

（注意，上述仅是“模糊规律”，不是“必然结局”，现实往往复杂得多）

理解了这两条规律，我们再回过头来看美国市场。

一方面，美国是个种族文化大熔炉，“复杂多样”是其最大的文化特色。根据美国统计局今年发布的2016年美国人口统计数据显示，美国主要种族包括西班牙裔、非洲裔、亚裔、美洲印第安人、夏威夷原住民，以及多种族后裔。面对如此复杂多样的市场（或者可以说是N个细分市场的集合），《王者荣耀》所面临的难度可想而知。

另一方面，好消息是：美国拥有2140万亚裔人口（数据来源：美国统计局）。同时据美国侨报网报道，亚裔中，美国华人人口总数已达452万，华人是美国亚裔中最大的族群。

结合规律①，我们可以大概推演出这个结论：《王者荣耀》的美国梦，第一步也是最重要的一步，是将目标用户锁定为这452万美国华人，这部分与国人有着大致相同文化的群体相对更容易渗透；而第二步则需进一步辐射到2140万亚裔。这两步是《王者荣耀》的美国梦成败的关键所在。

氢媒工场通过对多位定居于美国的、不同阶级职业的华人也了解到，目前在美国聊或玩《王者荣耀》（国服）的，绝大多数是中国人，几乎没见过“老外”聊或玩这款游戏。

再回过头看所谓的新推出的蝙蝠侠或是神奇女侠之类的“本土化”英雄，不过是针对其他美国人的、华而不实的、舍本逐末的噱头。针对美国华人、亚裔的喜好对游戏进行合适的调整，才是登录美国初期的重中之重。

换而言之，《王者荣耀》与其对全美市场高喊“发起进攻”，不如着眼于华人，默念“猥琐发育，别浪”。

zhihu用户 · 2019-5-18 03:48:15

泻药
区别肯定是会有的

名字首先就是第一个区别

王者荣耀目前在台湾英国韩国等地区都已经上线了
天美工作室便联合Garena 在台湾发行了《傳說對決》
不止台湾，海外版还在韩国英国等国家上线为人们提供娱乐
在韩国它叫《PENTA STORM()》
在欧洲他叫《Strike of Kings》

Ps:当初好像天美工作室是只允许在国内发行所以在国外要联合其他厂商发行

英雄将会是第二个区别

到哪一个地区都会有不一样的风格腾讯自然是不会忘记这一点
在台湾版本里英雄就于国内的有了不一样的风格体现
我这里以台服对比过来来举例
台服的英雄风格对比国服有很大的差异
再举例说
欧美的《Strike of Kings》更是联合了DC漫画一起发行里面出现了蝙蝠侠
中国人懂这些古代的英雄外国人未必懂
所以英雄肯定会有所改变
比如（马可波罗变身奥巴马）hhh
因为我也有一段时间没有玩国服了所以偷懒截图用以前的emm

暂时只想到这两点等我有空了再想想

至于会不会火这个得看运营商的方法了
在《王者荣耀》未出世之前国内也有了几个大火的MOBA
到今天还不是被《王者荣耀》反超了吗
emmm

17/10/25
写完溜了

zhihu用户 · 2019-5-18 03:48:16

谢邀。

欧服注册就开始玩了，惭愧的还没上黄金。仅仅从玩家的角度，比较看好VOA进入美国后能火，也希望它能火，很少能有国产游戏能背后有资本爸爸支持走出去。

海外版是比较有诚意的，尤其是在英雄背景方面的制作，各种为了世界玩家的改动，比较下功夫。

kahlii，对应王者荣耀是“嬴政”
人物模型更漂亮
对应王者荣耀的英雄为甄姬把嬴政的英雄，故事背景改到印度，整个游戏背景很有异域风情，来自世界各地的英雄，再引入美国漫画英雄，整体上会让各地的玩家，都有亲近感。
太阳之子在国内是“后裔”，但VOA他拿的是弓箭，技能却变成了“鲁班”。
背景优化，会让VOA在王者荣耀的基础上，能走得更远，不只是面对华人。

运营也很大方，欧服前期送英雄很给力的，5个英雄能打排位赛，每天玩三局游戏就能免费领一个新英雄，一共能免费得6个英雄。

每天还能免费领100金币
首冲送英雄保留了王者荣耀首冲送英雄的传统，不够英雄换成了送吕布。

最近送皮肤，s1打排位赛，一共能领5个免费皮肤。

对应王者荣耀的孙膑，皮肤可以打排位赛免费获取

从我打排位赛的感受，觉得VOA在地图、人物模型、野怪等方面都有极大的提升，但英雄平衡还不如王者荣耀成熟，毕竟才第一个赛季，孙膑还是一技能眩晕、二技能套盾的老版本。

作为一个新游戏，还需要花费很大的经历运营，培养用户，作为国内的老玩家，大家会很快适应，但如果初玩这个游戏，新手引导还不够，王者荣耀之所以能如此火，直播、各种教程、攻略的配套也是特别有辅导的，但VOA目前的版本，只有推荐装备，没有配套的英雄攻略，这个后期肯定会跟进的，很期待。
Reddit上已经有攻略讨论了。
它支持Facebook登陆，后续Youtube直播，虽然不如国内微信的地位，但也应该网络住一群用户。
我觉得这个类型的游戏，VOA有极其优良的品质，目前的版本也足以看见它为了国外玩家的自我改良，欧服的第一个战队赛也开始了，奖金也高，各个国家的战队都会参与，腾讯爸爸如此有钱，用奖金砸比赛，也能把名气撑起来。美国漫画英雄的引入，也会带来很多玩家的，我就是奔着蝙蝠侠去玩的，王者荣耀输的没法玩儿了，索性玩个新版本猎奇一下。

希望VOA能发展好，也让中国的一些优秀的竞技选手能跟各国的选手一起比赛，会蛮有意思的。

王者荣耀，我唯一会玩的刺客英雄就是娜可露露，可在VOA她变这样了我以前也是玩虚荣的，还不是叛变了，玩虚荣太累了，竞技性太强，游戏大概还是轻松一些更受欢迎吧~

公众号：sparetime2017
一个主题为“英语自学”与“销售”的个人公众号

zhihu用户 · 2019-5-18 03:48:17

肯定会小火，只是不知道能火多久而已。

美国人民对漫威英雄的抵抗力很低的。

不过漫威英雄只是吸量，留存还是得靠游戏品质。

还要看这个游戏跟脸书，推特，youtube的合作模式，处理好了还是有一战之力的，不过想做到像中国这种统治级地位还是非常困难，毕竟策略性还不够，而且美国的手游市场只占美国总游戏市场的30%不到，也就是说在美国用手机玩游戏还不是很主流。

不过，美国人民是一心跟着游戏品质走的，一旦其它平台出现高质量游戏，他们并不介意换平台。ns上的塞尔达在美国一杀倒一片的，反倒是日本本土，塞尔达的销量还真是不太敢恭维。

后面的，再慢慢关注吧。

《王者荣耀》正式进入美国，它在美国会火吗？和国内版有什么区别？

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