拼多多ocpx是什么?怎么玩？

有关回应 · 2021-5-31 19:55:53

Ocpx是拼多多推出的智能场景付费推广方式，适合新人小白，很多商家运用此功能使曝光度和转化率达到了飞跃增长。开车一时爽，也会突然翻车，点击率快速上涨后降低，转化率不高过早遇到了曝光瓶颈。
有什么办法吗?最近官方推出了ocpx新玩法，即多目标出价方式，通过商品收藏和询单的方式帮助商家吸引客源，从而转化为店铺老客户。今天就教你如何使用ocpx多目标出价功能，完美积累用户基础。

一、详解ocpx多目标出价
1.什么是多目标出价
之前的Ocpx功能出价模式仅支持成交这一单项目标，即有成交量平台才会收取你的费用，新功能是在当前成交出价的基础上，增加了“商品收藏”、“询单”这两项优化目标。
简单解释就是如果有用户收藏了你的宝贝，或者针对你的商品询问信息，平台都会扣除相应费用
2.多目标出价的作用
A.通过增加优化目标，在原有基础上增加商品曝光度
B.收藏出价可以触达高成交用户，累计收藏和关注，转化为私域流量
C.多项目标优化组合，帮助不稳定或者无曝光商品快速起量
3.扣费原则
此功能按照点击扣费。用户点击商品，可能会包含3个部分，包括分别针对成交、商品收藏以及询单3个优化目标的花费。卖家可在单元详情页中的“花费”一栏中查看。
需要说明的是，点击下方“咨询”按钮并向店铺客服发起一次有效对话计为一次询单，售后咨询以及活动相关咨询不扣费。

二、如何根据推广目的优化目标
在使用此功能前你一定要明确自己的推广日的是什么，再去组合日标进行付费推广
1.新品起量
对于服装类目来说，换季新品起量是每个季度必须走的流程，一件衣服一样款式想要在应季大卖，可能得提前半月或者一个月来造势。针对没有销量的新品，ocpx功能可以帮助商家短期内获得大量热度和基础数据，非常适合新品起量，建议选用“成交+收藏+询单”的方式，快速造势，观察数据，积累认知用户。
2.主推款商品提升权重
商品收藏率是商品权重的一个考量维度，店铺想要打造爆款单品，必然要提升收藏率。这种情况建议“成交+收藏”的模式。
新功能的收藏推广目标可以帮助卖家触达高成交量和高收藏习惯的用户，收藏商品的用户也会成为你店铺的忠实粉丝，一举两得。
3.ocpx投放商品无曝光或者不稳定
很多商家使用ocpx功能到达第二阶段，容易陷入停滞期。商品大量曝光转化率却极低，建议采用“成交+询单”的方式帮助系统学习，Al智能需要不新学习才能提供优质服务。一次有效的询单可以使系统推广进入新的场景，从而达到出单的目的

三、ocpx多目标出价操作
1.进入推广点击新建oCPX单元，可直接勾选多个优化目标
2.若已有ocpx单元，直接在单元详情页中勾选多个优化目标并完成出价
3.取消多目标出价，点击"优化目标”后的编辑按钮并取消勾选的优化目标即可
好了，今天的分享就到这里，有问题随时交流

有关回应 · 2021-5-31 19:55:54

电商陈呈：拼多多ocpx是什么?怎么玩？拼多多场景推广oCPX解析！

有关回应 · 2021-5-31 19:55:55

花里胡哨的主推款开手动的，不要去开自动的。

有关回应 · 2021-5-31 19:55:56

谢邀。

OCPX出价功能是多多场景的一种出价方式，它是一种场景智能推广机器，有着人工没有的优势，我们只需要进行产品选择和产品出价，系统就会智能进行流量投放，从而帮助我们获取精准流量。
如何设置OCPX计划？
1、推广计划设置
新建推广计划——推广类型选择“商品设置”——写好计划名称——填好预算日限（至少100元）——推广方案选择oCPX出价

2、推广单元设置
① 添加商品
并不是所有商品都适合OCPX推广，像快消品、利润低客单低、人群范围广、基础销量高这样的商品都很适合开OCPX。

② 填写单元名称
可以是默认名称，也可以自定义名称
③ 转化目标及出价
阶段一（数据积累期）
需要在7天时间内成交10单，就能过渡到第二阶段；该阶段的参考出价为投产平衡ppc，即在转化和客单价保持固定的情况下，你的ppc点击花费能和你的利润能够保持平衡，既不亏损也不赚钱。
★ 投产平衡PPC =客单价*毛利率*转化
阶段二
成交出价：预期成交出价=客单价*毛利率
询单出价：30%-40%的预期成交出价
收藏出价：20%-30%的预期成交出价
关注出价：10%-20%的预期成交出价

④ 创意
同时开启智能创意和静态创意，其中静态创意需要添加4张图片，流量分配情况为智能、静态各50%；后期看哪个数据表现好，就调整流量匹配机制，上调该创意的流量分配比。

OCPX计划如何进行数据分析及计划调整？
1、数据分析
主要看点击量、曝光量、花费、投入产出比、收藏量、成交笔数等

2、计划调整
调整幅度：5%-10%
调整频率：3-4小时
① 数据差的情况下
降低曝光和点击、降低花费和预算
② 数据好的情况下
降低出价，控制曝光和点击
③ 数据波动的情况下
加大曝光和点击，提价

有关回应 · 2021-5-31 19:55:57

你好，我是谷雨后栀子。
拼多多搜索oCPX是多多搜索的一种推广方式，在搜索oCPX计划中设置好目标出价，系统就会按成交出价和历史数据自动优化。
下面是关于搜索oCPX的几点使用建议。
建议一、了解搜索oCPX与其它推广方式的区别
注意：旧版智能推广计划，现在已经不能再新建了。原来已经建立的智能推广计划，后续会下线。

建议二、预算日限，覆盖全天
默认创建日限额都是不限，建议使用不限，因为ocpx本身会根据商家出价控制成本。
建议三、优先使用系统建议价
1、成交出价是成交一单所花的广告费。预期成交出价可设置为=订单售价-成本-利润。

2、成交出价设置操作
（1）新计划：直接使用或参考系统建议价格。

（2）旧计划：使用系统建议价或与过往平均成交花费持平。至少和老计划的前7天平均成交花费持平，否则会因为出价降低导致流量下跌。
建议四：后期调整，观测长期数据
1、看长期数据效果：
在【拼多多商家后台-推广单元-单元详情页-推广效果】查看看3天以上的数据，用更长时间维度的数据，衡量整体效果。对于某一天效果有波动的，如果在20%以内，继续观察。如果偏差幅度较大，可适当调低出价，每次调整出价在20%幅度以内。重点看每笔成交花费和成交出价间的关系。
2、不要太频繁调整频率：
一定不要频繁调整预期成交出价，以天为频率调整出价。因为预期成交出价不是真正的出价，而是给系统的目标。
3、数据波动调整
旧计划改为oCPX后，出现点击单价上涨，可以不用关注，根据目前的曝光量及每笔成交花费来进行出价的调整即可，单次点击出价是过程指标，每笔成交花费和实际成交量才是结果指标。
成交成本、成交量忽高忽低在阶段一是正常情况；在阶段二时单个推广单元的转化成本在出价的20%内，属于正常波动。当天成本超过出价20%，但投放期累计平均成本接近出价的也属于正常波动。如果7天及以上的成本超过预期成本，可下调出价10~20%出价观察。
4、数据差优化建议
阶段一：数据累积期

阶段二：智能投放期

拼多多ocpx是什么?怎么玩？

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