豆瓣的成功之处在哪里？

有关回应 · 2021-5-31 00:29:04

因为最近豆瓣开始懂得clarify why了。
（用英语不是装逼，是因为我是看了下面的一个英语视频所以才想到这些的，而这个视频就是告诉大家clarify why的重要性的，是为了点题。）
有个理论叫“why-how-what”，以下这个视频能够帮助大家很好地理解它。

Why? How? What?_腾讯视频https://v.qq.com/x/cover/j03763qw6r5/j03763qw6r5.html看这个视频你就会懂，一个组织能生存下来最重要的是让它的why被接受。
什么意思呢？就是像一些电子产品公司，它会宣传自己“做最好的电脑”等等，这样就只是在说“what”，就是这个公司在做什么，所以大家即使被说服了，也只会买它的电脑；但是像苹果，它销售的不仅是自己的产品，“what”，还有自己的理念，“why”，比如“Think differently”、“共鸣-专注-灌输”等等，让大家觉得苹果简直像一个邪教一样，入了就出不去了。因为大家都被苹果的理念所吸引了，它的理念引起了大家的共鸣，于是大家不再专注于它的“what”和“how”了——现在苹果就算出个手提袋也会被疯抢的。当然，苹果的成功也和它的产品质量有很大的关系，但是其他电子产品公司的产品的质量也很好呀？
接下来说豆瓣。
之前豆瓣一直就是一个记录东西、交流的网站，大家提到它也只是会觉得它可以用来很方便地记录、交流的地方，也就是说它只做到了clarify what and how，只让大家知道“豆瓣是什么”、“豆瓣能用来做什么”。
但是上年，它正式开始宣传自己是“我们的精神角落”了。

还拍了一部奇奇怪怪的短片。虽然这部短片因为拍得比较深奥所以褒贬不一，但是它就是在推销豆瓣的“我们的精神角落”这一个理念。我看了之后我的感受是“无论你多神经病都好，豆瓣都有属于你的精神角落”，大概豆瓣就是想传达这么一个意思。

NO.10豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》_哲理短片思考人生_腾讯视频https://v.qq.com/x/cover/c9zr0i7xey0dg9c/f01840pf5gr.html“我们的精神角落”，这是一个更贴近why的概念，就是“为什么要用豆瓣”、“豆瓣的理念是什么”。大家慢慢接受了这个设定，觉得豆瓣是一个自己的“精神角落”，可以逃进去把自己的所有小秘密、小兴趣都放在里面，于是豆瓣无论出什么产品都没人觉得奇怪了。现在的豆瓣时间、豆瓣市集等等，本来只是网课、买东西，都瞬间因为它是“心灵角落”里的东西而变得特殊、亲密。
这也因为豆瓣强大的设计而显得更加可信，整个页面看起来都特别的亲近。

而且豆瓣写推销文案的能力也非常可怕，很好地契合它的理念。上面图片里的这个收藏夹的文案估计对所有接受“我们的精神角落”这个设定的人都非常的有用。豆瓣收藏夹 - 豆瓣
最后，豆瓣的app也在做得越来越好用，大家在生活中就能非常方便地点开app进入到自己的精神角落了。（不禁感叹它终于做好了……）
总而言之，豆瓣终于在clarify why了，然后像我这种特别喜欢自己有精神角落的人就不可避免地成为了它的脑残粉。而现在越来越多现代人需要这样的精神角落，所以豆瓣也越来越受欢迎。
P.S.好想知道是谁定的营销计划，真的太棒了。简直是突然就如此优秀的感觉！

有关回应 · 2021-5-31 00:29:05

参照博客大巴，高下立现。
曾经，博客大巴也是众文青风淡云轻的聚集处，而如今打开大巴瞅一眼，广告做的是不是像不如流小网页？
网站需要广告，可以理解，要生存要运营嘛。然而豆瓣的高明之处，就是把广告处理的恰如其分，跟豆瓣本身融为一体。

这点，连社区也没能做到。（参见这几天手机社区的什么广告，文案差的我都不想看）

就这一点来看，豆瓣永远坚持自己，实属难能可贵。

有关回应 · 2021-5-31 00:29:06

就是小众，把兴趣爱好相似的人聚集到一起。很多事是不能面向大众的，人一多了难免鱼龙混杂鱼目混珠。

有关回应 · 2021-5-31 00:29:07

并不觉得豆瓣好玩...只是觉得比较小众。

豆瓣的成功之处在哪里？

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