什么是商誉？

会计上说的商誉，简单的解释一下

有关回应 · 2021-5-29 10:02:19

老包的包子铺上市后，用募集资金收购了徐土豪@徐博闻家的包子机公司，准备大干一场。志得意满的老包看着自己公司最新的资产负债表，却被商誉（Good Will）这个词给搞迷糊了。于是，美国名校的会计学研究生小包又被拉了过来。

「小包，你给爹说说，这表里的商誉到底是个什么东西，怎么我们一收购了徐壕的公司，他就出现了？」

小包严肃的说到：「爸，我们收购徐叔叔的公司花了3000万人民币，是也不是？」
「是！」
「徐叔叔的公司的净资产其实只有800万，是也不是？」
「是！」
「我们为了让徐叔叔的公司价值显得高一些，又让资产评估公司对他们的专利价值和商标价值进行重新评估，最后得到他们公司的市面公允价值是1000万人民币，是也不是？」
「是！」
「那你说，我们花了3000万软妹币，最后收了一家公允价值1000万的公司，这还有2000万差值，你让会计怎么入账啊？这剩下的2000万的差距，就被做入了「商誉」里啦！」

老包大致懂了这「商誉」怎么来的，就又接着问，「那你说说看，这2000万的商誉里，都包括了什么啊？」
小包想到了中国会计学专家董必荣博士的「企业核心能力理论」，就说到「徐叔叔的包子公司呢，除了这些账面上的公允价值之外，还有徐叔叔家里独特的学术和政治资源、还有他们这么多年来积累的研发和管理经验，这些都是他们公司的核心能力啊。这些核心能力，让徐叔叔运作这包子机公司能够赚到比账面上这些资产显示的价值要更多的钱。这2000万商誉，就是在表示这些核心能力的价值。也有专家说，这是核心能力说产生的超额收益的外在表现。您看这样，您能理解的通吗？」
老包顿了一顿，马上拒绝了这一说法：「儿子啊，爹虽然是土鳖，但我也知道，你徐叔叔把这公司交给我们，他自己赚了一票钱就去游山玩水做公益了，他的那些资源也好啊，管理经验也好啊，都未必能够完全转接到咱手里的啊。我们买他的公司，可不是为了这些东西啊。这种说法，爹理解不了。」

小包又思考了一番，想到了自己导师的偶像，美利坚的那位会计理论权威埃尔登-亨德里克森的「三元论」，打算从这个方向向老包解释：「爹，你看，你刚刚不认同的那些所谓核心能力，我这样解释您是不是就清楚些。徐叔叔的公司经营了好些年，在我们大包子行当里早就有了很好的声誉；虽然他把包子机公司卖给我们，他自己就不管事儿了，但我们只要合理利用这些客户们的好感度，自然有利于我们公司的形象，能让我们被更多的客户接受。这就是所谓的「好感价值」，算作这2000万中的一部分，你认还是不认？」
「这么说，倒还有点意思」
「爹，你再看，就算徐叔叔不管，但只要我们合理运作他的包子机公司结合我们自己的业务，预计将来每年都能多赚进纯利700万，这比我们其他的同业竞争者都要高的多。而这部分价值不要5年时间就能赚回本钱。所以呢，这2000万商誉里，还包括了在未来可预见的一段时期内，包子机公司可以给我们赚出超过公允价值说体现的正常盈利水平的超额收益。这部分收益，体现的也是这商誉的价值，您说是也不是？」
「你这样说，我大概又理解了一些。」
「爹，您再想想，如果徐叔叔的包子机公司分拆开来，他包子机的专利卖一部分钱，他研发部门的那波专家卖一个价格，他的厂房和设备卖一部分钱，还有他的客户资源和市场销售部门卖一部分钱，他的商标价值再卖一部分钱。您给这每个部门出个价格，再算个总额，您看看这个总价是多少？」
「如果这样分拆来看，他的那些员工啊，厂房啊，设备啊其实不值多少钱，就算给他的专利和商标多抬高点价格，这总计价格，也就千多万元。」
「是这样的，可是爸，你想想，徐叔叔这些所有资产加总起来，价值就大了很多对吧？因为这每个部门分拆开来发挥的作用有限，但他们协同起来，统一的企业文化、优秀的人事经验、公司的管理体系等等等等这些看不见的东西，就能让这包子机公司发挥出更大的价值。所以这商誉中还包括了这些协同价值。我在美国念书时，我们导师的偶像把他称为「总计价理论」，甚至那个FASB在阐释商誉的时候也用到了「被收购企业净资产和业务结合的预期协同效应的公允市价」这样的解释」
「FASB，方案傻X？你这是变着方儿骂我傻是吧？」
「不不不，FASB是美国财务会计准则委员会的简写。是简写！爸我哪儿敢啊」

「儿子啊，你这样说我倒也明白些。但是你要知道，本来你徐叔叔的公司我们花2000万就能拿下的，他那边字都要签了。还不是因为半路杀出几个程咬金李逵，跟我们哄抬了价格。其实以我与你徐叔叔的交情，不理他们，事儿也能定。之所以理睬他们，还不是因为爹你个人的原则，我就不想你徐叔叔将来怪我坏了他财路，我不想欠他这份人情啊！那你说说，这1000万我凭空送给他的，你能称为商誉么？你这些理论啊，听起来都有道理，但说起来其实还是那些理论家们整一套云里雾里的东西，唬弄外人看的。」
「爸，你这话千万别到外面说，不然那些好事的媒体就要查你老底，说你搞利益输送了！您就别为难我了，我这已经倾尽所学在做解释了！」
「你个屁所学，你说的不都是课本里讲的东西，你就每个自己的理解？」
「您真要听我说自个的理解？」
「当然要听！」
「好吧，那我说了，如果要装装样子义正言辞一本正经道貌岸然的时候，我会说，这是商业和会计的区别。因为商业是侵略性的，而会计是谨慎的。所以商业上对于企业价值的评估，是基于各家公司自己建立的盈利模型，对其未来现金流折现价值的加总，尤其在收购时，这些价值还会受到竞争者的哄抬、模型判断错误、收购公司的小伎俩、还有收购目标对企业策略重要性等等各种因素的影响，这通常的收购价值一定是超出会计上可以考量的价值的。不然您说当年时代华纳与美国在线的并购，还有惠普收购康柏的那些动辄几百亿甚至上千亿的并购案，那些收购目标的公允价值哪里可能那么高。但是既然收都收了，最后会计上总得给出个交代嘛。为了让商业上的行为存在合理性，同时让企业收购净资产的价值在一定期间得以确认延续，这就有商誉这个概念了。」
「那么如果你不冠冕堂皇的说法是什么呢？」
「唔，咱如果粗糙的说，其实这所谓商誉，就是那些金融大亨们为了给自己的溢（kui）价（ben）收购有个合理的解释，找来会计理论家们生生造出来的概念！虽然这么说不太地道，也不太准确，但大致是这些个事儿。你看时代华纳和美国在线并购案后的几年，那两家公司的商誉减值做的，真是瘆人啊！我现在就等着看百度花了19亿美金收购的91无线，将来怎么做着会计账了！」
「你小子这样还像说人话啊，嘿嘿！」

以上，感谢阅读。

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有关回应 · 2021-5-29 10:02:20

商誉只在企业合并中产生，是指购买方支付的超过被购买方净资产公允价值的部分。

事实上，每家好的企业都有商誉，只是鉴于会计的谨慎性，我们并不在报表中确认内部产生的商誉，一来这个数值很容易被操纵调节利润高估资产，二来不能可靠计量。而并购的对价等于给了一个商誉的公允价值，符合了会计中的确认标准，因此会在合并中确认商誉。

有关回应 · 2021-5-29 10:02:21

[h1]商誉：商誉世界里的人生百态[/h1]20 世纪著名的经济学家欧文·费雪曾经说过：凡是可以产生收入的都是资产。也就是说，体力是资产，智慧是资产，美貌是资产，口才是资产，关系也是资产。所以，当丈母娘质疑你没房没车时，你可能会理直气壮地说，虽然我很穷，但是我长得帅，又聪明，还上进啊。你的这个回答，就是在把帅、聪明、上进等看不见的东西当做资产来对外兜售。
但其实，你这么说一点问题都没有。因为在资本市场上，也有这么一种说法。两家资产一样多的企业，为什么其中一家盈利能更强一些呢？我们可以列举出很多原因，比如这家企业的管理团队更强，品牌影响力更大，客户资源更加丰富等等。但是这些东西，就像人的帅气，聪明，上进一样，都是看不见的，既不是固定资产，也不是无形资产，怎么来表示这些资产的价值呢？会计上发明了一个词叫做「商誉」。
下面，我就来给你讲讲商誉世界里的人生百态。
[h1]一、商誉的产生：无收购，不商誉[/h1]日常生活中，你会逢人就说，我的帅气值 1 个亿，聪明值 9 个亿，所以我的身价是 10 个亿吗？我相信，你肯定不会。
只有在你找工作，谈恋爱的时候，你才会把这些「商誉」拿出来。如果有公司高薪聘请了你，说明他门承认了你的这些价值。如果一个好姑娘看上了你并且嫁给了你，也说明你的这些价值得到了肯定。
对于一个企业也一样，只有被收购的时候，才会对商誉进行「估值」。而收购方，会在财务报表的「商誉」这个科目上记录一定的数额。
所以，商誉是指，公司收购资产时支付对价与标的净资产公允价值之间的差价。举个简单的例子，B 公司收购 A 企业，A 企业净资产公允价值为 5 亿，但是 B 公司花了 10 亿买了 A ，那么就需要确认 10 - 5 = 5 亿的商誉。
很多人经常犯的一个错误是，容易把无形资产和商誉进行混淆。他们之间的区别在于，无形资产往往对应着具体的、可以被第三方认证的一些东西，比如专利权、商标权、著作权等等。而商誉往往是很难被对三方认证的一些东西，比如就没有人第三方专门认证，一个公司的客户关系，管理团队究竟价值多少？
也正因如此，商誉不用像无形资产一样去摊销，但每年都要对商誉进行减值测试。如果发生减值，就会影响公司当年的利润。一旦对商誉做减值处理，就不可以再转回了。
[h1]二、不可承受的商誉减值[/h1]
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有关回应 · 2021-5-29 10:02:22

商誉是什么？

从前有一只哈士奇。

这只哈士奇的市场价格是3000元。一个不识货的业余狗肉贩子，射了个毒镖，把他麻翻了。

狗贩子把哈士奇拖了回去，准备宰了当狗肉卖掉。狗肉13元一斤，一只哈士奇40斤，所以总共可以卖520元。

这时我出现了，我对狗贩子说：且慢，这是哈士奇，活着可以卖3000元，杀了就只能卖几百。

狗贩子不解，为何只有40斤的狗活着就可以卖3000元呢？

我说因为大家喜欢哈士奇，对他有好感呀！

好感，虽看不见摸不着，但也是有价值的。商誉，从一个侧面讲，就是社会对企业的好感度。商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。

大家都是卖可乐，可为什么可口可乐卖得最好，因为大家对可口可乐公司有好感。

大家都是卖衣服，为什么阿迪达斯就要卖得贵些，因为大家对阿迪达斯有好感。

同样是红罐凉茶，很多人愿意买加多宝，却不愿意买王老吉，因为大家对加多宝更有好感。

一只哈士奇的“商誉”就是3000元的整体市场价减去520元后的部分，也就是2480元。

那么，一个公司的商誉是多少呢？

如果我们假设这家公司的预期获利能力完全被其股价表现出来的话，那么商誉就是这个公司整体股份的公允价值减去净资产的公允价值。

比如一家公司，他的股票市场价格是7元每股，然后总共有1000万股，所以公司股份整体的公允价值就是7000万。而如果将其像剁碎哈士奇一样剁碎了变卖掉的话，只能卖3000万，那么其商誉就是4000万。

为了防止公司在做账时“王婆卖瓜，自卖自夸”，漫天夸大自己的商誉，准则规定公司是不能自行确认内部产生的商誉的。除非有人真的出钱来买你了，这个时候才能在集团报表里确认子公司商誉。

比如，A公司愿意出6000万收购B公司60%的股份，经评估，B公司剩下的40%少数股东权益公允价值为3000万，公司的净资产公允价值为7000万，收购日的商誉这时才能确认进集团报表，为2000万。

当企业的商誉为负值时，意味社会对这个公司不仅没有好感，还有厌恶感。当商誉负到一定程度时，把这个公司拆掉兴许还能赚更多的钱，于是公司就破产了。比如三鹿奶粉公司，从财务角度讲，它并没有做错什么事情，最后还是垮掉了，就是因为它做了对不起社会大众的事情，大家对它的厌恶感达到了极致，大家都很想把它拆了卖了，于是就真的被拆了。

商誉的原理告诉我们：哈士奇虽然二了点，但他没有做对不起大家的事，他还是条好狗，请大家一定要爱护他。

有关回应 · 2021-5-29 10:02:23

很多年前初学会计的时候，我也一直搞不懂什么是商誉。

直到后来我进了投资行业，有一天我突然醒悟，这尼玛不就是市净率么。

所以说，商誉的本质是投资者看重企业整体（包括品牌、团队在内）未来的发展潜力而愿意支付的溢价。比方说面值一块钱一股的股票，我愿意花两块钱买，那多出来的一块钱本质买的就是商誉。如果被投资企业的净资产收益率是50%，那我不到2年时间多花的一块钱就回本了。

得出的经验教训就是，懂金融才能完全吃透会计。

什么是商誉？

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