如何评价腾讯拿下 NBA 独家直播权之后的表现？

NBA新赛季已经开始，腾讯5年5亿美金的NBA独家网络直播权益也开始了，在地铁已经看到了“NBA直播，只在腾讯”的广告。腾讯独播NBA的表现怎么样？和此前新浪腾讯乐视三家分播相比，有哪些好的方面？有哪些不够好的方面？对球迷、对体育行业来说，有什么样的影响？

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:23

回答这个问题之前难道不应该怀旧一下，当年CCTV-5每周只直播数场，直播还以火箭，湖人为主的时候吗？
那个时候看NBA是这个样子的↓↓↓

然后，先是新浪在网上做直播，做的风生水起，看新浪的用户应该都记得在看之前要安装一个插件。到去年，腾讯拿下网络独家转播权，宣布NBA的网络转播，被我企鹅承包了！
如何评论企鹅之后的表现？至少在我为数不多而且热爱NBA的小伙伴中，没有人对企鹅提出了批评，相反，还通过某宝开了NBA会员，这些没骨气的家伙，为了看蓝光和更多比赛就抛弃了自己的原则。。。
腾讯有资金，可以花大价钱买独播，收费模式熟练，看视频有保障
腾讯花大价钱买了独播，收会员费和插播广告来回本，具体能不能回本还未知，不过谁让腾讯有钱呢！独播，让用户在别的平台看不到，蓝光，在大屏播放体验更爽，收费，可以看自己喜欢的球队。腾讯一方面站着把钱给挣了，另一方面让用户花的也是心甘情愿（关于收费，腾讯真是驾轻就熟）。
腾讯硬件条件好，视频领域经验丰富
大家有没有觉得现在看腾讯NBA没以前新浪那么卡？还记得以前在大学看新浪，对面楼都在欢呼绝杀，而我这还正在缓冲。。。一方面因为现在宽带传输技术的提升，另一方面腾讯在带宽上的投资是新浪远远比不上的。在视频领域，现在是优土，腾讯，爱奇艺占大部分市场，腾讯无论是在国外剧的引入，自制剧，视频直播都舍得花钱，不断积累经验，又注重体验，这些都是内功，虽然我们没有注意，但这些都是腾讯一点点积累下来的。
腾讯用户体验好，注重细节
记得去年看腾讯NBA直播时，后面用的是绿布，各种电脑特效乱飞，虽然觉得很假，但是这一点可以看出，腾讯是真舍得花钱，新技术，新设备，这体验是别的友商提供不了的，节目中加入的女主播大家用来养养眼就行了，有这些，就能吸引大批用户。
总之，腾讯花大价钱买下了网络独播，自身成熟的运营给广大球迷带来更多，更爽的比赛。
最后，柯凡，你穿西装是被腾讯逼的吧。。。

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:22

一天千赞。
诚惶诚恐。
早上突然想到一句话
“沉默的大多数。”
评论多数是反对的声音。而支持数却破千了。
有钱的或者假装自己有钱的，以及一部分有版权意识的或者假装自己有版权意识的到处咋咋唬唬。生怕别人不知道。然而过犹不及。
不出所料的是还有新评论在反复指责我想白嫖。阅读理解不合格能不能藏拙。虽然我不是大方，但是真的一边笑一边看评论。这算贻笑小透明？
我不想白嫖。我捏着钱想交个费看个比赛。发现要么乞丐版包月要么豪华版包月。你们说的单场付费我是没找到。大概在移动端有？反正网页版没见到。其他送的NHL NCAA增值场次我一个都没兴趣。没有适合我的收费模式这锅难道要我背？
还有口口声声美国198刀的。我太low，不了解。但是据说本行业到美国平行世界月收大概一个月也能有大几千刀上下？再做个兼职也是美滋滋？200刀还要跑到国内换算成软妹币再平行比较，累不累。
还有一部分人吧，自己不知道衣食住行达到了什么高级消费水准。但是很替腾讯考量。怕疼逊赚不到钱。腾讯昨天2017.10.29市值:3298011000000港元。大概是2808242510000软妹币

数清楚了么。是2.8万亿。
微笑。

另外，没合适的收费方式我就不买。
而且我就要BB。
以上。
╮(╯▽╰)╭
———————二更分割线——————

睡前一更
从这个回答的支持率上涨速度可见很多人想法和我一样。
我并不反对收费。我反对的是不要脸的敛财。吃相太难看。广告收入，直播打赏，卖会员，卖物品。。。我懒得算金额。也不想去了解细分市场的生态环境。从收费模式看，就是故意这么设计。要钱不要脸是疼逊的一贯作风。
社区混多了我明白一个道理：别人要批判你，即使你一直解释辩白，他们也总能找到新的角度。
所以我不打算多做解释。
这个角度看，我这种所谓“喷子”也能敦促国内体育直播健康向上？而不是直播方想怎么敛财就怎么敛财。人为刀俎我为鱼肉。
想当初腾讯刚转播比赛不说一半免费吧，三分之一都能免费。其中至少有一场是热门比赛免费观看。然后有过一段时间几乎全收费。季后赛都收费。然后又改了，免费的多了。季后赛热门队免费。总决赛免费。现在，热门几乎又全都要买。比如前几天的火箭、骑士、勇士。他们就是在不断测试市场的底限。试图找到一个平衡点。
疼逊从来和良心两个字不沾边。吃香反正一直都不咋地。
我知道现在很多人是从小吃着疼逊百度全家桶长大的。社交软件、游戏娱乐、日志博客靠疼逊，论坛、搜索靠百度。我也不作评价。只是提醒你们，这个世界上细分行业的市场垄断从来都只会开出恶之花。无一例外。
有人喜欢花钱是每个人自己的事。我也没说我要免费看。只不过有人喜欢给自己所有的角色买各种皮肤。有人不喜欢买。有人只给自己喜欢的角色买喜欢的皮肤。
真不用那么替疼逊操心。他们滋润着呢。

最后感谢大家的谬赞。
感谢出谋划策的jrs。
还要感谢大家都没有骂我。哈哈哈
提前给大家拜个早年。
笑。

————————以下为原答案———————

现在是2017.10.29 今天的比赛赛程如图

一共八场，除了火箭对灰熊是cctv转播以外
就剩一场太阳对开拓者是免费
然后我们看看收费

恩，微信支付九五折哟，二百五哟
能看什么呢，nba的一支球队+ncaa+nhl
NHL是什么我不知道
因为我不看，也不关心

再看看超级会员

多好
684近700一年，可以看nba和英超还有NHL和NCAA
恩，多良心
那么多好处呢

可是老子只看nba！
我不看足球不看ncaa不看NHL
你一年要收我700？！
我还不是每场都有空去看
有些时候cctv转播了还是免费场的

这 捆绑销售 很6

你包装再好，我穷
我看不起
我觉得不值

捆绑销售 很恶心很下作

我说完了

我有一句...送给疼逊

反正不给疼逊花一分钱
什么lol dnf 什么王者荣耀
在我看来和疼逊沾边的都变成了垃圾揽钱工具，不再是原本的游戏原本的观看比赛

另外，和消费者最息息相关的是收费
你们喜欢被强迫消费被绑架消费是你们的事
斯德哥尔摩症候群我不想当
所以给高赞唱赞歌的全部点了反对
不客气。

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:21

腾讯到底是大公司啊，看直播都不用下插件了。

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:20

恰好两个同班同学一个在新浪NBA实习，一个在腾讯NBA实习。晚上等他们下班了撸个串问问

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  啊新浪的同学上大夜去了，赶着回来先答吧。题主是北京一所体育大学的新闻系大四狗+考研狗，因为专业的缘故，现在实习的同学都在帝都各个新媒体的体育组上班，干体育新闻的没有白天和黑夜、只有比赛与否，所以周围的人都是披着良辰回寝，踏着月色出门，这十一月就雨夹雪的北京也不容易。室友是去年11月腾讯体育招实习生，入职的NBA内容运营组，现在负责维护当日比赛的NBA首页、APP。今年霍华德来北京的时候就是用的他们的工作证。

  腾讯今年七月签下的NBA独家转播之后的变化，从他一年的工作上就能看到变化：
  实习生在去年的任务就是个搬运工，把图片组和视频组的东西加进模板编辑，过了组长那儿直接推网页，每天每人发的稿件大约60篇，然后就等着企鹅的流量，一般普通战报几十万，耐克三位爷的比赛翻倍，卡戴珊大姨子的照片翻倍。而现在的工作量基本是以前一倍——稿件100~120，首先分管的内容从单纯的Ctrl C+V 加上了AIO和APP推送，什么是AIO（All In One）？就是登陆QQ之后的新闻推送，下图：

（忽略我火的图片 = =）以前只有体育版、娱乐版，今年新加的NBA，点击之后进入网页版。而APP推送就是推腾讯新闻APP，内容和发网页的差不多。那么以前干这些的人去哪了？细心的球迷今年看球的时候应该发现了，腾讯NBA的首页多了很多原创的栏目，比如：

即这几个栏目：

  这些新加的栏目都是以前分在APP、网页推送的正式员工，现在人员整合后分在各个小组开始做原创，每个栏目的编辑几乎都是包装后的自己人，虽然类似的栏目过多了，但这就是是腾讯自己给自己打造的原创团队。
  这种模式陌生吗？不陌生，网易靠着“超级颜论”在没有足够直播资源的情况下仍能立住脚，新浪也不是没有 @张文璟的“有本事不要吵”来做评论，新媒体时代缺的不是资源和流量，缺的是对坚持原创的投入和坚持。而今年开赛湖人打森林狼比赛里有多少人看着科比和加内特的微视频感动的一塌糊涂？
                           看哭了！腾讯直播科比vs加内特的MV终于找到了             http://v.qq.com/cover/t/t78o4is5dnwtpra.html?vid=m0018q7l6kj
  有态度的原创新闻需要人才的投入，视频播放的版权需要真金白银去买，腾讯在独家报道NBA投入的初期，能做到除了砸钱之外的这点已经是诚意的体现，要知道把整个新浪NBA搬过来，基本上从受众接受度上能做到平滑，算是后人乘凉了，而对于直播平台的搭建、网页社区的组织、原创队伍的培养，这些才是未来五年能靠得住的老本。

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:19

真的不卡了，而且很高清。对于我们这些普通球迷来说就足够了

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:18

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:17

如果张指导也能在这种地方解说的话，他心里也会觉得很开心吧"嚯！这地儿真好啊你看，宽敞，大气，这腾讯呐，那也是真舍得！  咱大家伙儿摊上了，是福气！"

我愿意30一场看张指导在腾讯的演播厅里讲解一场比赛。  300看指导解说湖人的，看他说老科"你看，科比又投了啊！！自个儿来了！！嚯！这球还真敢进！！！"
要是弹框而出了，张指导：“好下面我们来看看腾讯微博上的中奖观众。”

突然有点伤感。

--------------------------------谢谢大家点赞的分割线-----------------------------------------
贴个评论区的，这个简直原版了！
我只想看张指导解说勇士的，“嚯，你看这库里哈，刚过半场，离三分线还有两步远呢，这就投了？这球不合理啊。嘿，他还真敢投。嘿，他还真敢进。厉害啊。今儿这球好看。”

还有朋友说众筹。可以的！！我们愿意众筹看张指导去腾讯解说233333

卫平布莱恩特！摇滚巨星张卫平指导唱Rap-搞笑视频  张指导这个RAP你没看过那就真的是太遗憾了。

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:16

感谢苏群老师的邀请，也来这个帖子冒个泡聊聊自己的想法，这是我第一次在社区平台写东西，希望以后能和大家多多交流。
这个赛季我开始在腾讯体育解说NBA比赛，也要逐渐适应全新的环境。新赛季开始后，由于腾讯NBA直播的场次每天最多可以达到5场，所以我每周的解说场次也增加到8到10场，之前在新浪解说，我一周最多说5场，周末还可以休息……工作压力的增大先给我的身体先敲了警钟，前几天一直在发烧，就在敲这个帖子的时候，耳朵也因为上火一直没有消肿。
我看到有很多同学不满意腾讯的女主播，觉得她们不懂球，但是我想说，其实正是因为女主播的出现，才释放了主持人和嘉宾的部分压力，因为之前我解说的时候，不但要盯比赛，还要承担所有互动内容，现在“小姨”的出现可以让我和嘉宾把精力完全放在比赛上。我倒觉得女主播不一定要懂球，但一定要会聊天，这样的互动氛围才能让球迷们觉得更舒服。
看了大多数同学的帖子，新赛季对于腾讯直播的第一大感受是清晰和流畅，我觉得这是观看比赛最基本的条件，很高兴腾讯做到了，记得过去的几个赛季我在老东家经常碰到网友在微博上向我吐槽流畅度的问题，确实感受到球迷们那种无奈。
我非常感谢在新浪那个小直播间里的经历，能够让我成长并且认识很多支持我的球迷朋友，从TOM时代的单机位，到新浪时代的双机位，再到腾讯时代的6台机位（其中还有一台以前见都没见过的斯坦尼康），加上战术分析的触摸屏等等，现在坐在腾讯的演播间里，确实能够感受到科技能给赛事带来更好的体验。

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:15

截止到今天，本赛季我去腾讯说了三场球，不去说球的时候，在家看，基本每天两场。
从纯球迷的角度说，第一感觉就是，能看的比赛确实比过去多了。很多人都说上腾讯看球就得花钱，其实他们每天需要付费的只有一场，也就是会员场，其他的大部分比赛还都是免费的。
体验，首先就是不卡，看网络直播，这个的确最重要。再好的比赛，再好的解说和包装，没有流畅画质，再好的戏也出不来。
再说说包装。可能有些朋友不知道啥叫包装，转播的包装，包括赛前的小片儿啦，数据板，本场比赛的看点，美国那边一般叫比赛之匙，还有中场休息时，大家在腾讯看到的数据分析等等。
您可能不喜欢暂停时出来的那个姑娘，也可能不适应柯凡穿西装解说觉得太过正经，但我想说的是，腾讯在比赛包装方面投入的精力，以及真诚，是以往国内的网络直播无法比拟的。腾讯能买下NBA的直播权，能搭建超豪华的演播室，您都可以说这是土豪，是有钱真好。但这种对每场比赛转播的认真程度，就真不光是有钱能买来的了。
从解说嘉宾的角度，腾讯本赛季NBA直播给我的最大感触，就是累。往常去说球，只要在开赛之前一刻钟到演播室，跟大伙儿打个招呼，说两句笑话，接个水，等着开赛就开喷。但今年腾讯要求我们，比赛之前一个小时就要到希格马大厦，一个小时啊！就是说，八点的球，七点就得到，如果坐地铁，我五点半就得出门，开车的话也得六点半出小区。
为毛这么早？因为腾讯要求解说员和嘉宾都得上妆。不光是王猛和我这种没什么姿色的，需要画一画，像杨毅老师那么帅的，也得化妆。这在之前的网络直播可是没有的，我去北京电视台解说也没要求化妆啊。
比赛之前半小时，赛前包装就开始了。这跟美国的直播是一个节奏。我和主持人手里都有一份四五页的串联单，比赛的互动话题，看点都写在上面。实际上一天前，导演组和主持人以及嘉宾就都已经研究过这些话题，进行了充分的准备。这在以往的网络直播里也是没有的。过去，导演组赛前跟嘉宾基本不联系，到了比赛，你们想说啥说啥。
这么搞，累不累？真累，我们当嘉宾的一周两三场，他们导演组的，基本一周无休。这么搞，效果怎么样？说实在的，一时半会儿，球迷可能感受不到，可一旦你习惯了这个节奏，那嘴就被养刁了，以后没这样的包装，您可能就真觉得不适应了。

热心的小回应 · 2020-12-30 22:18:14

到今天为止，新赛季我已经在腾讯参加了11场直播，其中“中国赛”是在上海的现场，剩下的都在腾讯演播室。

我经历了NBA网络直播从TOM到新浪再到腾讯的全过程，这基本上是NBA七年来在中国推广网络直播的三个阶段：TOM时期是草创，新浪是成熟与发展，腾讯则是迈向“高大上”，向传统的电视直播发起挑战。

事实上，NBA在中国推广网络直播的历史已经长达14年，如果算上2001年第一次尝试通过互联网直播比赛的话。我有幸是那次NBA全球网络直播的解说，当时在达拉斯，大郅第一次登上NBA舞台，我获邀在现场一个人解说了整场比赛，信号通过互联网数字的方式在NBA英文官网播出。那个时候中国的互联网还处于拨号上网的年代，大多数人只能听到我的声音，图像跟连环画一样，基本是静止的。

TOM非常有勇气接手中国的第一次网络直播，现在的知名主持柯凡也是从那里开始，当时他还是个清瘦的小鲜肉。直播室设在长安街电报大楼的一间小房子里，因为信号从那里接收和发出，当时的技术跟不上，来不及接到TOM的办公大楼。一桌，两椅，铺块台布，桌上两个话筒，像文革时开批判会用过的道具。

新浪的技术成熟了很多，我们被安排在20楼和18楼的两间直播室，其中18楼基本是专用的。新浪投入不少钱，为小小的演播室搭建了LED屏，竖了几块平板显示器，和TOM比起来，新浪已经非常用心了。但那个30平米左右的小屋，实在是迈不开腿。

在新浪合同期的后期，NBA在中国的互联网播出陷入混战状态。一方面新浪拥有独家直播权，可是腾讯和乐视不知道为什么也能加入其中——NBA高管都是律师出身，他们一定有充分的把握把这些事摆平。新浪尝试过很多方式，增加花样，比如请曹云金和袁弘这样的明星来客串，用美女周玲安参加包装，但随着直播进入常态，左右收视率的主要是比赛内容本身。新浪面临一个窘境是，不同的比赛接入人数差异太大，有的比赛爆棚，有的比赛观者寥寥。球迷反映说，新浪直播卡得太厉害，其实说的就是那些热门比赛。新浪应该有一个成本核算的考虑，大多数比赛就像平壤的大街，行驶的汽车只有几辆，所以没有必要建那么宽的马路，所以你租用的通道太宽就是浪费（相关术语我不太懂）；可是遇到热门比赛，原本冷清的大街就热闹了，就像早晚高峰北京的东三环和东四环，走都走不动。

腾讯接手NBA网络直播，像是一次志在必得的战役。一开始我以为只是给NBA多少版权费的问题，然而，当新赛季大幕拉开，才知道这不只是一次转播权的更换，而是对原有直播形态的一次颠覆。

原先腾讯当“小三”（新浪主播期腾讯每个月都有若干场比赛，我戏称“小三”）时期，只有一个虚拟演播室，绿色背景，所有的背景效果都在电脑上完成。拿下直播权以后，他们在旁边的一个大屋关着门装修，也不让看，说到时候让你们大吃一惊。

真的是大吃一惊！这个演播室只能用“高大上”来形容：“高”除了高档，还有整个厅高度惊人，各种灯光一应俱全；“大”除了大气，还有整个厅非常宽大，分成至少五个片区，供导演调度不同的景别； “上”那就是真的上档次，那个弧形的LED屏可以移动，原先承重的那根柱子很让设计师为难，但是最后在两面各用两块平板竖置拼接，变成两张“大海报”，每场比赛显示当家球星的巨幅像。

这个演播室的设计是全球招标，最后中标的是以色列的一位知名设计师，经他的手，这个最大的演播室花掉了一个多亿的人民币。演播室被一圈LED的长条屏环绕，滚动显示各队的队标，效果就像NBA赛场那一圈LED广告带。安踏非常满意这个厅的设计，当即就签下了大单，因为他们的广告背景在巨大的弧形 LED屏上展现，效果非常炫。

值得一提的是，我们的转播台上，有三个桌面显示屏，最多可容纳三人每人一个屏独立观看比赛，这就不用抬头看着远处的大屏了——要知道这个演播室太大，大屏可是比较远的，看久了真的费眼神啊。

我们的直播和以前有了太多的不同。NBA比赛在正点后10分钟开始，我们通常只需要提前半小时到就行，但现在不同了，腾讯要求我们在正点前半小时播出，这意味着我们必须在比赛开始前一小时到达。赛前的包装半小时，是不是时间太长了？我也觉得多，但后来一想，腾讯这是在搭建“平台”呢。

演播室的豪华设计，是“硬平台”，赛前半小时，是“软平台”，这是为将来招商用的。半小时既有我们的赛前分析，又有编辑们精心编制的各种短片，剩下的就该是广告了。现在他们的广告已经有安踏和康师傅冰红茶两个大客户，接下来还可以有更多的客户加入——如此大的节目投入，作为门户领袖的腾讯自然有他们更大的生意经。这种设计，已经和ESPN、TNT的直播接轨了，因为这两家的直播也是提前半小时就开始。

如今在腾讯，播出一场比赛的内容太多了，现场仅摄像机就有6台，其中有一台摇臂，一台游动，因此才会有美女主播小溢出场时的移动镜头。我和柯凡的身后，是一面先进的触摸屏，这是用来在中场休息和赛后展示数据和图表用的，还可以让我们操控战术讲解。现在，如果你从头看一场腾讯的NBA直播，完整的时间超过了3小时。

与此同时，原先的虚拟演播室和新建的另一个演播室同时工作，最多时三场比赛同时播出，球迷的选择太多了，他们再也不会因为“通道”的问题而“堵车”。

在那个亚洲最大的体育演播室（含传统的电视台）中，NBA的网络直播被腾讯提升到全新的境界，和七年前相比，身边坐着的仍然是柯凡，只是他比那时候胖了许多，也成熟了许多。回想起七年前在电报大楼那个清瘦的小鲜肉，眼前的胖柯凡和“高大上”的演播室，让人感慨万千。

如何评价腾讯拿下 NBA 独家直播权之后的表现？

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