从炒股、炒房、炒币到炒鞋是谁在玩击鼓传花式资本游戏？

伴随着互联网球鞋交易平台兴起以及各类球鞋被证券化、金融化，“炒鞋”这一已经存在十年的小圈子生意突然爆发

限量版篮球鞋被赋予金融属性后，掀起一轮市场爆炒，监管提示风险后被动去泡沫

文 | 记者沈欣悦

“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。”2019年，互联网流传着各类关于“炒鞋”的段子。

这一年，伴随着互联网球鞋交易平台兴起以及各类球鞋被证券化、金融化，“炒鞋”这一已经存在十年的小圈子生意突然爆发。

11月23日，全球最大运动品牌耐克发售的一款新鞋让市场疯狂。这款和权志龙合作的球鞋原价1399元，官方渠道刚一开售即瞬间被抢光，黄牛的预售价格（女鞋码数）超过3600元，淘宝仅代拍费就高达2500元。

“没人知道有多少人在参与炒鞋，也没人能说清市面上流通着多少限量版的鞋。如果说得清，这个市场就崩盘了。” 一名国产运动鞋企业人士告诉财新记者。

国内目前已经存在Nice、毒、有货、斗牛等多家互联网球鞋转卖平台，而被爆炒的对象则主要是耐克旗下Air Jordan （下称AJ）、阿迪达斯旗下Yeezy（下称椰子）等限量版球鞋。

带有收藏属性的球鞋被互联网平台赋予了更强的金融产品属性。斗牛、Nice两个平台在2019年4月和5月先后推出预售券工具与闪购模式。

所谓“闪购”是指球鞋寄放在平台仓库处、用户交易所有权而非实物；而预售券相当于球鞋发售前供用户交易的“期货”，其首发价格由斗牛决定，用户购买该券后能随时转让，也可以等到发售时提取现货。

球鞋由此变成了金融证券，交易脱实向虚，迅速放量，仅在中国的交易规模已达10亿美元之巨。由于资金流向、价格操纵和平台行为全无监管，潜在的风险已不容小视。

各类炒鞋工具将市场在8月推向高潮，大批限量球鞋的价格相比年初翻了几倍，涨幅绝对值最高的达1万多元。“炒鞋的门槛很低，只要满足‘有资金、认识中文’这两个条件就可以，能不能赚钱各凭本事。”炒鞋超过八年的袁博如此描述这个行业。

疯狂的市场旋即引发监管关注。10月16日，中国人民银行上海分行下发简报，提醒机构警惕炒鞋热潮，防范金融风险。简报将炒鞋平台定义为“击鼓传花式资本游戏”。

在这个资本游戏中，有80万元的天价鞋、一日之内疯涨3000元的鞋，也有成百上千个炒鞋群、几百万资金同时冲击一款鞋。众多炒鞋者紧紧盯着每款限量球鞋的发售量、合作明星，甚至风马牛不相及的小道消息，相比之下，鞋子本身的款式与设计是否符合审美，已不再重要。

多名炒鞋者告诉财新记者，整个炒鞋市场从2011年底开始增长明显，但还是以球鞋爱好者为主，自穿、收藏同时顺带投资；2015年，这门利润丰厚的生意被黄牛盯上，大量鞋贩、散户涌入，炒鞋不再局限于原本的小众圈子内。

据美国球鞋交易平台Stock X，2019年全球二手球鞋转售市场规模已达60亿美元，其中中国市场超过10亿美元。全球民意调查数据网站Statista显示，未来五年，球鞋市场预计以10.3%的复合年增长率扩大，且这一数字将会持续增长。

截至目前，仅有针对金融机构的提醒，尚未有监管措施落实到平台层面，但各个平台为求自保，已将K线图、涨跌幅、预售券等功能陆续下架。国内最大的球鞋转卖平台毒App的对外沟通主管邢昭阳声称，“整个市场已经在冷却，回归理性。”

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