全球最高市值宝座被占，又遭特朗普“补刀”，苹果真的卖不动了？

屋漏偏逢连夜雨，这句话形容苹果最近的处境最合适不过了。在股票目标价频遭华尔街投行下调后，苹果近日又被美国总统特朗普“补了一刀”。

特朗普威胁要对苹果征收10%关税

据外媒报道，周一（11月26日）特朗普表示，可能会对从海外输入美国的部分苹果iPhone和苹果电脑征收关税，税率可能是10%。

“我可以将关税税率设定在10%，人们应该能很轻松承受”，特朗普说道。

早在今年9月，特朗普就曾公开表示，苹果公司若要避免进口产品的征税问题，就应该在美国境内生产产品。而苹果对此的回应是，希望政府不要施行影响苹果产品的关税，否则将会加重美国消费者的经济负担。

如果特朗普真的对苹果征收10%的税，对于苹果来说无疑是雪上加霜。由于iPhone XS和XS Max销量不及预期，苹果已经继续生产iPhone X。同时，苹果本月早些时候宣布不再公布iPhone销量也令市场担忧。

在此背景下，华尔街投行纷纷下调苹果股票目标价。其中，高盛给出的目标价最低，该投行将苹果的目标价从209美元下调至182美元，降幅达13%，维持中性评级不变。

自本月初丢掉万亿市值的头衔后，苹果市值迟迟没有重返1万亿美元大关。截至26日收盘，苹果股价涨幅为1.35%，但盘中一度跌超1%，市值缩水至8090亿美元，导致市值被微软短暂反超，这是2010年年中以来微软首次超过苹果。

（数据来源：Choice，截至11月26日）

苹果手机存量市场份额快速下跌

近来，越来越多的数据显示，苹果似乎卖不动了。

市场研究公司Strategy Analytics最新公布的数据显示，今年第三季度，全球智能手机出货量同比下降8%，至3.6亿部，这是全球智能手机出货量连续第四个季度出现下滑。

其中，苹果当季的手机出货量为4690万部，基本持平，占有13%的市场份额，排在三星和华为后面。

报告指出，新款iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max机型需求强劲，但苹果不断提高的价格限制了整体销量增长。

就中国市场而言，苹果手机的销量呈现下滑趋势。根据国金证券的一份研报，今年以来，苹果手机在中国存量市场份额快速下滑，年初至今已下跌超过3%。

一直以来，苹果手机市场份额都维持第一位，但今年7月份被OPPO超越，10月又被vivo超越，目前华为与其只差0.1%。报告认为，按照目前的增速，预计11月，苹果手机市场份额将滑落至第四位。

（图片来源：国金证券）

目前，市场人士认为苹果新机销售疲软，高定价是主要原因。从苹果手机存量情况来看，以iPhone 6为代表的旧款机型仍然在市场中占据大量份额，这部分机型虽然早已超过了换机周期，但仍然没有转化为销量，业内期待的“超级换机周期”始终没有到来。

由此看来，若特朗普真的对苹果征收10%的关税，对于美国消费者来说，他们将承担更大的经济负担，这无疑会给苹果产品销量带来又一次打击。

本文仅供投资者参考，不构成投资建议。

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