市场、策划、营销、企划、如何分别？

如题

热心回应 · 2019-7-28 21:42:50

继续顶坐等大神
------------------------15.12.14-------------更新------------------------
百度知道啥的我就不贴了，举个栗子
卖拉面的
隔壁老王想开了个拉面店，于是找了做餐饮行业的亲戚老李。
首先，老李帮助老王去附近看看哪里客流量大、哪里有医院等人群聚集的地儿，然后由去看看附近的“开封菜”啦、黄焖鸡啦、烩面啦、煲仔饭啦等等吧，他们生意咋样，比如店面面积多大、客单价多少、翻台多少，经过1个多月的调查（市场的一部分工作——市场调研）终于得出结论——能赚钱！
就这样，隔壁老王的拉面店就算是落定了，开始装修。
老王想啊，上个月周扒皮开了家卖菜的店，人家还搞了个开业仪式呢，敲敲锣打打鼓的，周边的人好多都来了，人气那叫一个旺啊！于是，自己也开始琢磨上了。
老王老来弟弟小王和弟媳妇儿一起来帮忙筹备这个事儿（整个过程——策划的主要工作），他们算了装修日期、预算、需要请哪家锣鼓队、都需要用什么东西等等细节都确定了，就等开业典礼了。
眼见店铺马上装修好了，旁边卖烧麦的小张来拜访老王，尽是在给老王倒苦水，说什么生意不好做，老王心里明白啊！知道小张醉翁之意不在酒，是想来打探下老王的店铺情况，老王眼珠一转，计上心头。老王给小王使了使眼色，让小王给小张说你这生意不好是没有优惠啊，于是分析透彻！小张一听，确有道理！小王给小李和老王出了个点子，说哥哥开业搞个开业大酬宾“开业三天半价”，并且联合旁边的烧麦小张，就是半价后还可以获得他烧麦的店的优惠券——满9.9立减1块！同时，顾客在购买烧麦小张的东西后，可以获得的价值2块的现金抵用券。（这其实就是营销的主要工作）
后来，老王的店开业了，又找了七大姨子、八大姑子来帮忙做活动（策划执行——策划的一部分），最终店铺一炮而红！
1年后，老王陆陆续续在A城市开了5家面店，老王每天非常累，但是又很开心（数钱谁不开心  -，-）。但是，新的问题又来了.....
老王发现，公司内部不太团结，然后是离职率高，大家都是各自为政。老王去请教开大公司的老朋友老刘，老刘得知时候开了个药方。你找个做企划的，跟你一起搞个企业文化，整个价值观，没事人给你员工上（xi）上（xi）课（nao），然后带他们出去玩玩，放松下。但是，得让他们知道好好滴干活，软妹币大大滴！坏坏滴干活，八嘎呀路死啦死啦滴！
就这样老王的事业蒸蒸日上......
写在后面：
      当然，市场、策划、营销、企划有重合的地方也有不同的地方。一般来说营销和策划不会分的那么清楚，营销和市场也不会分的太清楚，企划和前三者分的比较清楚，企划更多的是企业文化宣传的。
那啥，码这么多字儿，希望看官看完了给点个赞呗！不点也没事儿，给我提提意见也行，我也借此机会提高下~  小弟叩首，不胜感激！

热心回应 · 2019-7-28 21:42:51

我个人的看法有几个
一是根据行业类别去定义
很多产品不涉及包装和溢价，所以用市场部来作为渠道通路的管理更为合适。
策划在专属的服务公司里相对细分，在集团里是属于策略性工作，但很多不大不小的公司及行业用它来做产品包装和媒介运用。
营销更为综合一点，产品需要品牌包装才能获得更高的溢价率，同时在渠道的运营包装里获得更好的知名度和长期营销效应。
企划这个词在一些工厂型的行业里，有关于员工企业文化的部分，对媒介的把控力一般，对文案和活动要求较多，较无产品包装内容。
这是属于我经历过的岗位类别总结，欢迎其他童鞋指示。

热心回应 · 2019-7-28 21:42:52

楼主提的概念真的可大可小，而且在我看来也不是时间上的先后关系，也不是范围上的大小关系，基本都是独立的几个概念，常常被我们混杂而已。
从我们日常用语来说，
市场，偏重的是某种经济行为或效应的表述，关键字在于“钱”，一般都是“市场规模”、“市场调研”、“市场趋势”等等，如果是我提“市场”，我就会偏重数字、逻辑、证据等背后所有对应的Money、Money、Money是怎样的，没有就别扯什么市场、Marketing、什么鬼

策划，偏重的是某个具体行动的表述，关键词在于“时间、地点、人物、目的”，如果老板或者上司叫你给个策划方案，这几点都没有基本可以换工作了，策划一定是围绕一个具体的事情和目的展开的，一般以活动策划、产品策划，大一点可以是项目策划，也可以是某个营销策划。老板或上级一说到策划，就记住要清晰地告诉对方时间、地点、人物、目的！

营销，偏重的是传播方式和效应的表述，关键词在于“传播”，和之前策划不同，我理解的营销并不是一个具体的销售行为，更多的是围绕销售为最终目的，做一些非销售行为的事情，比如明星私服、创意广告、联名、软文、植入等，你第一时间会觉得酷、漂亮、有趣……，你记住了就为下一步销售做好了准备。所以，提到营销，应该看重的是传播，引爆点是什么？内容如何设计？传播路径如何？……

企划，就有点大了，企业不同也很难定义，有些企业的企划可以当做一个营销策划，有些企业的企划就可以当做是一种文化沉淀，不以传播、销售为核心目的，只是表达作为企业、品牌所倡导的态度、审美、价值等观念，表现形式也是不受局限的，可以是一个展览、一个公益活动、一个主题视频……，当现在一般大多数中小品牌企业的企划，也是跟营销策划融合在一起，毕竟预算有限，做文化太烧钱，哈哈。

热心回应 · 2019-7-28 21:42:53

市场营销策划，基本都要相辅相成，基于产品本身针对客群做的一系列公关活动，而企划更大，是公司阶段性企业规划具有周期性

热心回应 · 2019-7-28 21:42:54

市场：是本行业的一个范围。
策划：为达到一定的目的，充分调查市场环境及相关环境的基础上，遵循一定的方法或规则，对未来发生的事情进行制定可行性方案。
企划：企业战略规划。
现在多数都混用

市场、策划、营销、企划、如何分别？

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