中国饮料市场销量冠军：累计卖出1500亿，可乐王老吉都不是它对手

“你的能量，超乎你想象。”相信大家对这句话再熟悉不过。作为功能性饮料巨头，红牛二十几年来一直稳坐行业头把交椅，去年销售额更是超过200亿元。表面看似风光无限，然而这个人尽皆知的品牌，近几年却因一桩长达数年的商标之争，走得有些艰难。

这罐饮料背后，牵扯的是两位商界的传奇人物。故事要从红牛的创始人开始说起。出生于海南文昌的许书标，从小就跟随父母到了泰国生活。长大后他从事推销员的工作，白手起家创办了药厂。一次偶然机会发觉功能饮料很有市场前景，于是他在自家工厂搞研发。一款名为红牛的饮料就此诞生，并大受消费者的青睐。得益于此，许书标在上世纪90年代时，已是泰国数一数二的成功人士。

因缘际会，41岁的严彬有幸结识了72岁的许书标。他迅速被红牛这款饮料所征服，并发现了巨大商机。经过一番请求后，严彬成功将这一饮料引进中国。打动对方的原因，不仅是因为庞大的市场摆在那里。更重要的是两人都是从底层打拼上来，经历相似性格也很合得来。

上世纪50年代，出生于山东一个贫穷家庭的严彬，从小就养成了吃苦耐劳的好品性。眼见生活没有起色，他便萌生了出国发展的念头。17岁时就怀揣着梦想跑到泰国谋生路。身处异乡语言不通，要找份工作都很难，最困难的时候甚至要靠卖血为生。好在天无绝人之路，后来让他找到了一份学徒工作，慢慢的做到店铺经理的位置，再到自己开店做生意。严彬一步步积累到自己的一桶金，最终成功创立了华彬集团。

遇到红牛创始人许书标，可以说是严彬人生的又一次转折。他果然不负众望，迅速就将红牛推到市场引爆。为了打响知名度，可以说是下了重本进行宣传。在很长一段时间内，一打开电视就能看到红牛身影，其销售额很快就突破了百亿。

然而，90岁的许光标去世后，许氏家族准备要收回商标。双方不仅大打口水战，还开始对簿公堂。必须客观地说，红牛在国内能有今天的市场销量，与华彬集团背后的付出是密不可分的。20多年来的努力，才使得这一饮料品牌价值，快速增长到今天的百亿收入。而且，他还间接带动东鹏特饮、乐虎等一批竞争对手发展壮大。

当然，严彬也没有坐以待毙，早在几年前就开始布局其他品类，还推出了另一款功能饮料“战马”。这可以被视为提前的应对之策。不过公司在市场上经营多年，失去品牌无异于是重创。要知道红牛这款饮料，巅峰时期曾创造一年230亿的惊人销售额。在国内饮料市场，累计的销售额超过1500亿元，近两年甚至超过了可口可乐、加多宝、营养快线等热门饮料品牌，成为单品销量冠军。

据悉，2019年中泰红牛这场持续了近3年的商标纠纷，将迎来关键决胜判定。有业内人士分析指出：参照王老吉与加多宝之争，带来的结果是两败俱伤，这场争斗同样也将对品牌造成损害。更何况，身后的竞争对手都在虎视眈眈，正伺机扩大市场份额，毕竟这是一个千亿规模的市场。

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中国饮料市场销量冠军：累计卖出1500亿，可乐王老吉都不是它对手

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