论持久，看杰士邦！

今天是六一，但我想给大家介绍个“儿童不宜”的游戏。

具体玩法包括持久套、姿势研发器、性感自拍屋、持久操作台……听名字，是不是觉得很有吸引力？

杰士邦知道你会这么想，于是直接将这些游戏集合起来，联合阿里体育在兰州马拉松博览会上开了个持久游戏厅。

为了去兰州参加马拉松这种需要耐力的长时间运动，杰士邦使出杀手锏，以“持久”取胜！具体的持久法也挺有意思——

持久套

这是一款自带黑科技从而真正实现“延时功能”的黄金持久安全套，很适合“马拉松运动”。更神奇的是，它依然很薄很薄，所以它不是专门针对谁，按杰士邦的话说，“在座的各位，都是弟弟”。但需要注意的是，虽然具备黄金持久功能，但它把戴在头上或套在脚上并不能为跑马增加体力……

持久操作台

平板支撑，绝对是考验持久力的典型动作。不然怎么大家都这样问：你能撑多久？

姿势研发器

VR体感游戏机，必须跟着画面动起来才对。平时没摆过的姿势，就靠它开发了。看现场，简直是10米长队等候。

性感自拍屋

哪里性感？请看背景墙——你在凹造型，而它是凸的。

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说句带颜色的话，要不是有图有真相，还真以为杰士邦放飞自我了。不过冷静想想，杰士邦也不会心里没数。

和之前很多次一样，这次它也就打打嘴炮开个玩笑，游戏内容还是正儿八经的锻炼身体。如此设置，既呼应了马拉松的运动属性和坚持到底的精神氛围，也“移花接木”般把产品“持久”的卖点融入到互动过程中。

虽然马拉松和杰士邦的“持久”，其真正含义和体验过程完全不同，但道理却是相通的：持久虽累，但值了。（好了再写下去怕被举报）

特别要说的是，杰士邦在线下举办这种乍一看很刺激的活动，实际上还有些冒险。在人们普遍还没习惯“大方谈论安全套”的现实前提下，“持久套”“姿势研发器”这些具有暗示含义的词汇直接出现在公共场合，势必会引发议论。

虽然有一定风险，但不得不说，这种线下活动着实有必要。抛开其它不说，人们对安全套的认知，本来就需要不断矫正。杰士邦作为安全套品牌，也一直承担着这个责任。

而且杰士邦也并非新手，如何把握尺度应该是它每次出手前都要反复考量的事。所以从活动现场图能明显感觉到，每个游戏的设置都遵循简单直接的思路，能让人一眼看明白“这是什么东西，怎么玩”。这样一来，便能最大程度消除误会，消减用户走近参与活动的心理障碍，有效提升互动效率和传播触达率。

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这波猛如虎的线下操作，是杰士邦和阿里体育的合作。他们还同时操办了“数字马拉松”这一线上跑马赛事，让那些不能亲自去到现场的跑步爱好者也能参与比赛。

本次“数字马拉松”兰州站的线路图以兰州地图为蓝本，用户通过积累步数到达每个站点，以获取能量补给、也就是不同品牌送出的礼包，直到完成赛事，最终收获排名结果和电子奖章。如果你想参加，可以在支付宝搜索“体育服务”或在淘宝搜索“数字马拉松”。

可以说，“数字马拉松”是“步数排行榜”的进阶版。当“拼步数”和马拉松关联，就会给予用户一种仿佛在平行时空跑马的仪式感。而且线上跑马的参与门槛几乎为零，这在某种程度上也回归到马拉松或运动的本质——能跑多远不重要，尽力迈出每一步就好。

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杰士邦“爱运动”不是一天两天了。

这次是和阿里系的阿里体育“跑马拉松”，早先是跟腾讯系的腾讯体育和京东一起“玩篮球”——通过创意中插、广告曝光、栏目冠名、高校篮球赛等方式进行直播合作。

去年也没闲着，杰士邦“连踢两场球”。

先是借势世界杯发布广告《看不见的守门员》，围绕“守住门”建立足球射门和产品特点之间的关联，以“看不见”来凸显产品的“薄”，用形象又隐晦的方式传递核心卖点。

杰士邦还同时发布了以“爱看球，更爱看你”为题的系列海报、紧跟赛事变化的热点海报以及限量产品“世界杯周边礼盒”。

双十一期间，杰士邦则和苏宁系的PP体育在西甲赛事的直播上开展了尝试性合作。

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到目前为止，杰士邦已经集齐阿里、腾讯、苏宁这三大国内资源平台的体育类合作。它根据平台特性输出形式各异的传播活动，从而有针对性地获取多个领域不同圈层的目标消费者。可以说，杰士邦在体育营销上的发力面已经足够大。

除了拓展广度，杰士邦也在纵向上深耕。

以马拉松赛事活动为例，杰士邦将合作方式由以往单纯的品牌露出逐步丰富深化，更多的与电商平台共建活动。这次去兰州联合阿里体育一起开办了线下“持久游戏厅”，四月份则是在武汉与阿里健康大药房共建落地活动，更多的进行线上线下流量互补。

而经过长久积累，杰士邦已然形成一套“杰士邦式”营销玩法。

首先是敢玩。无论是选择合作方还是打造传播内容，杰士邦一直在不越界的前提下尝试新花样、开辟新领域。还有就是坚持玩。或许杰士邦比较相信“功夫在平时”，因此它并非只是趁着有热点时出来耍耍，而是不放过每一个检验自我的时机，稳扎稳打交出一份份营销答卷。

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都说杰士邦是老司机，但从这次的游戏厅事件，我看到它童心的一面。

这大概就是好品牌的特点，立体、不脸谱化。就像人一样，有很多个面，但每一面都是真实的自己。

所以懂开车、好运动、爱玩游戏的杰士邦，还有哪一面是我们不知道的、能让我们眼前一亮的？

请大家做好准备，也请杰士邦别太太太太猛。