单身经济

   如今的中国正在经历着一场前所未有的变革，在经济社会大发展大繁荣的今天，传统婚姻观念正在逐渐瓦解，中国已经从传统的家庭社会逐渐走向“单身社会”。单身浪潮在让更多父母忧心忡忡的同时，却误打误撞地激荡出“单身经济”的繁荣

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单身的定义
   根据百度百科，单身，是指一个人成年以后仍然是一个人生活而没有配偶，可以是从没结婚的，也可是已经离异的，还可以指丧偶的。现在可以引申为没有男（女）朋友。

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社会现状
   纵观2018年的单身现状，据《中国统计年鉴2017》报道，我国单身人口总数已达2.4亿，相当于英国、法国和德国人口的总和。单身人口总量大、比例低、收入高。

据苏宁大数据显示，情人节上映电影《一吻定情》苏宁影城一张座的订单占到了18%；
（据2018年天猫“双11”单品销售增长数据显示）

“一人量”的消费需求不断增长
其中，迷你微波炉和迷你洗衣机在过去一年分别暴涨了973%和630%。
（据苏宁小店的数据显示）

单份套餐订单量增长了162.3%。

单身经济正在崛起！

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单身的原因

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消费观念
便利第一位
这届年轻人尤其懒。
吃饭靠外卖，
生活用品靠美团跑腿，
搞卫生也能靠美团家政服务搞定…

据淘宝《懒人消费数据》显示，
2018年中国人每天做家务的时间是1小时26分钟，
为少做家务花的钱高达160亿，比去年增长了七成。
其中，95后的“懒需求”增幅超八成，增长最快。

注重精神寄托
“萌宠经济”

   据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长了27%；2018年，中国城镇“宠物主”队伍已经达到7355万人，其中80后、90后为主力军，占比高达75%。

   于单身人士而言，宠物就相当于孩子和亲人般的存在，当然会愿意在它们身上花费大量的时间、精力和金钱。
“粉丝经济”

谈恋爱结婚的成本越高，粉丝经济就越火爆

   高房价高教育成本支出的压力下，恋爱、结婚、生子的成本越来越高，年轻人越来越不愿意恋爱，而是在虚拟世界里获得满足，游戏或者追星，可以更简单直接地获得了情感的满足。
   粉丝经济大行其道，背后反映的是年轻一代在新时代背景下的情感选择。

着重自我提升
外在提升
   “好看皮囊+有趣灵魂”的认知促进单身人士悦己型消费。毕竟单身没有家庭负担可以随意任性~
内在提升
   没事来一场说走就走的旅行，除了及时行乐以外，年轻人还会为知识付费买单，提升自我竞争力。

   单身群体们对自我提升的需求，将逐步推进旅游、化妆品、小型家电、宠物等行业的发展。

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消费需求

马斯洛需求层次

   在消费习惯上，除了传统的物质消费外，单身一族们在精神文化消费领域的支出也在不断增长。并且相比于物质直接带来的“享受感”，单身人群更青睐精神文化层面的满足。
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基本需求
吃、穿、住、行等各方面都有市场，重点抓住“花钱买方便”这一消费需求，打造适合单身人士的产品和服务，为单身人士节省时间。
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社交需求
虽然单身，但单身人士还是有与人交往的需求，方向可以是单身社群、相亲服务、AI伴侣、情感咨询等，主要是为单身人士解决社交情感痛点。
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娱乐需求
大数据表示单身人士经济实力更强，也更愿意为自己花钱，抓住“花钱悦己”这一需求，为单身人士提供定制化、特殊的服务和产品，比如单身旅游等。
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情感需求
没有伴侣的陪伴，单身人士可能会把情感寄托转向宠物，由此促进“萌宠经济”的产生和发展。

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行业机遇
服务行业
   餐饮行业逐渐意识到“一人食”的新需求，单人座位、“一人份”食品正在成为餐饮行业的新趋势。

“海底捞”为独自用餐的客人准备小熊玩偶

宠物行业
   我国宠物产业的主要增长动力主要包含以下几个方面:1)人口老龄化;2)少子化;3)晚婚晚育;4)社会对宠物的观念的转变;5)社会收入水平提高;6)饲养宠物群体年轻化等。

家电行业

   小家电进入消费升级超级周期
单身群体或有望成为新品类成功推出的催化剂。

   随着大型家电产品消费升级的逐步完成，消费者消费力仍在持续提升，原来作为“非必须”的小家电产品逐步成为改善生活的重要工具，未来小家电行业将迎来一个量价齐升的消费升级周期中。

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对传统零售业的要求
理念的更新
   新零售时代到来，带来的不仅是新模式，还有新思维。这一变化对传统零售商提出了更高的要求，无论是对消费需求的重新解构、消费人群的细分还是消费热点的把控，都需要全新的思维和视角作为引领。

商品的个性化
      “一人食”是近年来餐饮业聚焦单身经济推出的个性化消费形式。迷你火锅、迷你套餐等形式，不仅满足了单身人士的味蕾，也避免了单人就餐的尴尬，使他们获得了更为良好的消费体验。这一模式传统零售也可充分借鉴。

充分依托互联网
   单身经济与宅经济有很多共通之处，而二者的消费人群对于网络的依附度都较高。线上宣传方式受众相对更广，性价比也较高。外卖平台、公众号、小程序等媒介让店铺从宣传到销售有了更多选择。

   对于快消品企业而言，针对单身人群推出产品是把握单身经济风潮的必然选择，但在落地阶段需要极力避免踩入“标签化”以及“单身狗”营销的陷阱。

   在发掘单身经济金矿的同时，精神内核价值认同比由物质带来的直接价值更能够戳到“单身狗”们内心的深处。精准的产品定位，恰如其分的营销方式都是快消品企业能否获得单身经济成功的关键，而对于广大的“单身狗”们来说，贴心的产品也能使其在纷繁的世界中得到一丝心灵上的抚慰。

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