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对行业的把握可以建立在固定套路的商业逻辑分析结合报表分析基础之上而进一步延伸。例如，互联网企业一般不会有大量的固定资产，因此不会有太多的银行负债，融资一般是通过出让股权；房地产企业是资金密集型企业，因此融资能力和项目储备能力相当关键；自由软件的盈利模式主要是通过提供增值服务，因此考察一家以自由软件为主业的公司最重要的指标是关注其“转化率”。通过长期的财务分析训练去认识一家企业是培养商业感最好的途径。
一般而言可以通过一些财务指标来判断：
1. 有形资产和无形资产的比例，可以看出是不是高科技行业，结合利润表的研发费用，以及很少的银行负债；
2. 资产负债表看杠杆率，80%以上的资产负债率一般就是银行，不过银行的报表特殊，一眼能看出来；
3. 存货周转率，零售行业的存货周转率比较高；
4. 毛利率奇高的行业，如90%左右，一般是制药行业；
5. 如果是合并资产负债表且有大量的商誉，说明该公司为集团化公司，下面有很多子公司，经历了不同阶段的并购；
6. 通过历年分红情况，还可以判断该公司所处的成长阶段。
勤勤最近在做几家美国公司的案例，突然发现几个数字挺有意思，正好设计了一个通过数字猜企业的小游戏：下表给出了A,B,C,D,E 五家公司的四项财务指标，这五家公司为AT&T, Costco, Dell, Google, Pfizer，请问如何与A-D配对？
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先来熟悉下上面的几个指标（如您已把这些指标烂熟于胸，可以跳过本部分）：这里的“市场价值”是企业发行在外的股份数量乘以当前企业的股价，也就是我们通常所说的“市值”；“账面价值”等于企业同期资产负债表权益栏记载的权益总数。该指标可以用于衡量一家企业是否是被市场高估还是低估。根据企业所处的行业水平，如超过本行业市价与账面价比率的平均数字，越高就越可能被高估；相反，如果低于本行业水平，企业可能被低估。市场杠杆率=(短期债+长期债-现金和有价证券)/市场价值
A,B,C,D 需要配对的公司有AT&T, Costco, Dell, Google, Pfizer。AT&T公司是美国最大的固网电话服务供应商及第一大的移动电话服务供应商，此外还提供宽频及收费电视服务；Costco 中文名叫好市多，美国第二大储式量贩店零售商； Pfizer为知名的辉瑞制药公司；Google和Dell应该是耳熟能详的高科技公司。
根据上表的财务数据，如何给公司配对？这需要我们对上述行业财务指标的特征有一个良好的经验判断。勤勤给一个思路：
首先从每项指标中找出“鹤立鸡群”的数字。注意到市场杠杆率只有C为正，其余的都是负。这说明只有C企业的长短期负债大于现金和有价证券，其他公司的长短期负债小于现金和有价证券，或者长短期负债直接为0，使得指标计算公式中的分子为负。用商业语言来解释，说明只有C有长短期贷款，其余公司有很少的贷款（少于持有的现金和有价证券）或者没有贷款。那么这四家公司中，最有贷款能力的是哪家呢？从勤勤在银行的工作经验判断来看，能够贷款的公司通常经营稳定，有充足的固定资产作为银行抵押物。高科技公司由于缺少银行认可的抵押物（不可能把淘汰率极高的计算机等专用设备拿去做抵押），所以我们可以先排除Google和Dell。Pfizer虽然有很多高价值的机器设备，但专业性太强，变现能力较差，也不能作为优质的抵押物。现在只剩下Costco和AT&T了。Costco由于是连锁零售企业，场地大部分为租赁，资产大部分为存货等流动资产，能够充当抵押物的高价值且通用型的固定资产也比较少。AT&T作为老牌的电信运营商，有大量的自有房地产作为银行理想的抵押物，因此C最有可能是AT&T。
其次注意D的毛利率0.83奇高，什么行业有这么高的毛利率呢？Costco零售行业首先排除，Dell作为IT制造业也不会有高到80%以上的毛利率。D只剩下Google和Pfizer了。结合市价与账面价比率，Google作为新兴互联网高科技公司，具有成长性和想象空间，其估值通常是被市场乐观看好的，因此这一指标较高，不可能是D的1.59最低，排除Google后D只能是Pfizer了。制药企业在新药研发成功并获得批准大规模生产之后，药品的原材料是成本极低的化学原料，这就使得药企的毛利率奇高。
一般高科技IT企业具有较高的估值水平，注意到B,E的市价与账面价比率大于4，可以判断B,E非Google和Dell莫属，从毛利率来看作为互联网的Google不需要加工原材料，边际成本极低，有比Dell高的毛利率，所以B为Google、E为Dell。
最后剩下Costco。零售业大部分资产应该是存货，有较高的周转率，并且毛利率水平不高，正好A的资产周转率3.6最高，毛利率0.12最低，盈利模式为依靠走量获得大量利润，因此A为Costco。
A,B,C,D,E最后分别是Costco, Google, AT&T, Pfizer, Dell。
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