邮件营销中纯文本邮件和html邮件之争

在邮件营销中，选用纯文本邮件还是html邮件的争议由来已久，只能说这两种方式都各有利弊。

一、两者的区别

纯文本邮件是指邮件正文内容中仅包含文本的邮件。它没有格式定义，没有链接，也不包含任何图片。

相比之下，html作为一种创建网页的标记语言，由它创建的邮件，在视觉传达上更加吸引人，它可以定义好文本样式，添加图片和链接，可以使邮件浏览者轻松快速扫描邮件并抓住重点做出行动。
比如下面我们模板素材中这些邮件模板。

二、两者的优劣对比

1、进箱率：在gamil中，纯文本邮件进入收件箱的可能性更高。纯文本或基本html邮件被表示为垃圾邮件的可能性更低。纯文本胜出。

2、数据跟踪：邮件营销的关键组成部分是监控每个活动的影响，但是我们无法在纯文本邮件中跟踪邮件打开率或点击率。html邮件胜出。

3、视觉传达：与html丰富的视觉效果相比，纯文本邮件不仅显得单调乏味，阅读时的可读性也很差，html邮件胜出。

4、转换率：与电子商务等行业中的纯文本邮件相比，html邮件的转换率更高。html邮件胜。

三、基本html邮件和复杂html邮件的差别

当基本html邮件和复杂html邮件相比，两者的差异又会有什么影响呢？
为了确定这两种邮件在吸引客户方面的表现，ProImpact7对100，000名用户进行了测试。

他们选用了同样内容的邮件，但是，对他们进行了不同的设计：版本A使用了丰富的html设计，版本B进行了基本的html设计，对比如下：猜猜看，你认为那种版本更成功？

下面公布答案：是进行了基本设计的版本B。你猜对了吗？
数据表明，与丰富设计的版本A相比，版本B的使用将网站的访问量提高了194.51%。——所以，简单的html邮件与复杂的html邮件相比，获得的点击率更高。可是，为什么呢？
原因是，通过邮件提供商的各种过滤器以后，复杂的html邮件的进箱率比简单的html邮箱的进箱率低。
比如像面图中所示，同样类似的实验，通过增加邮件中html数量，点击率下降了23%。

说明，相比复杂html邮件，轻量级别的html设计顺利进入邮箱的可能性更高。

总结：两种选择，都有特定的优点和缺点，如何选择更适合自己的，才是我们最该考虑的。所以，做个投票，让我知道你的选择吧。

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