为什么美国人很少用名牌产品？

美国的lv、香奈儿、Gucci、劳力士、浪琴、奔驰、宝马、保时捷等国人所仰望和追崇的名牌产品甚至是奢侈品，在美国卖的其实比国内普遍便宜不少，再相对于美国人的收入和购买力来说，其实和我们买很大众的东西差不多了，可是为什么在美国却并不常见大家都争相买名牌产品甚至是奢侈品呢？

小社区de用户 · 2019-4-11 21:05:39

美帝富人还是多，不管是总量还是比例，所以在全球来看，美帝绝对是这些东西的主力市场，销量一点也不少。各种销售统计数据都能证明这一点。
就先不说这些豪牌，美帝人民不怎么热衷足球是出了名的，但是最近几次世界杯的门票销售美帝一直是仅次于东道主的第二名，不管在哪里举行，不管美国队有没有进决赛圈。收入水平和美元购买力摆在那里，不差钱。
可能疑问在于，按照美帝的经济总量和收入水平，这些东西的销量本来还可以比现在更多的？
比如按照天朝收入和车辆售价的比值，好些人买的车售价相当于自己一年收入甚至好几年的收入，年薪一二十万买二三十万的车的人大把大把的，保时捷帕纳梅拉在小社区都不算豪车了。那么按这个买法，美帝应该满地都是宾利才对。但是美帝的医生律师年薪六七十万稀松平常，并没有人手一辆四十万的劳斯莱斯。
一方面，美帝还是有清教徒的底子，奢侈消费不是值得炫耀的，至少主流价值观里不太接受公开炫耀。你一个毛头小伙子，成天穿的戴的比你的主管好，比你的老板好，你绝对要吃亏的，去谷歌一下 dress better than your boss 就知道了。
比如巴菲特只是开一辆凯迪拉克每天早晨吃麦当劳，扎克伯格只是穿个牛仔裤灰T恤，乔布斯算是以飞扬跋扈著称的了，也只是开一辆奔驰 SL。私下里他们可能花天酒地挥金如土，但是公开场合从来不会像撕葱那样又是限量豪车又是天价潮牌的。这当然是为了良好公众形象的考虑，同时也能告诉你美帝的公众更欣赏什么样子的公众形象。像梅威瑟给自己打造的人设跟他们正好相反，因为赚钱的方式不一样，针对的客户不一样，说白了都是生意都是套路。
另一方面美帝的价值观更多元，评价的标准也更多元。不穿这些衣服，不开这些车，也不见得是 loser。对于不从事金融、销售、保险等行业的人来说，衣服鞋包豪车这些东西除非自己真的特别喜欢，否则意义不大。
比如我的房客，租房子的时候我看过他提交的信用记录，他这十年来每两年准时准点换一辆新宝马，雷打不动，车型一样，贷款金额几乎一样。他是那么喜欢宝马吗？当然是要当行头用了，行头车的款式不能旧于两年，否则就跌面儿了，就影响生意了。
如果一个美帝人民突然置办了全身行头，添置了豪车，他的朋友们第一反应一般不是羡慕嫉妒恨，而是互相打听，他是不是要转行当房产中介了？
还有就是，美帝人民有好些你想不到的花钱的地方，亚文化多。一屋子的绝版乐高多少钱？抬高底盘全面改装的皮卡多少钱？几十枝枪多少钱？一车库的木工家伙事儿多少钱？
圈子不一样而已。而且圈子和圈子之间不串行，各过各的，自得其乐。说白了，在好些美帝人民的圈子里，你开个奔驰宝马，没有改装大轮 Raptor 有面儿，你拎个爱马仕，没有限量版贝雷塔有面儿。

小社区de用户 · 2019-4-11 21:05:40

原谅我笑出声
有几个答案在那里洗地美国作为超级大国不需要奢侈品作为标签，以及美国人更自信，不需要资本主义初级阶段这种面子工程的答案都出来了。您怕是住的中部大农村，每天见的都是皮卡大叔吧？
至于奢侈品更便宜的错觉。嘻嘻我这里有份劳力士的报价单。以最火的绿水鬼为例子（半年前公价其中某些地区因为波动汇率已调整新价格大陆也调整了）
德国8200欧元 59779元人民币
奥地利8300欧元 60508元人民币
比利时 8350欧元 60873元人民币
加拿大 10350加拿大币52806元人民币
丹麦64150丹麦克朗 62918元人民币
西班牙 8350欧元 60873元人民币
芬兰 8550欧元62331元人民币
法国 8300欧元 60508元人民币
荷兰8350欧元 60873元人民币
香港 68100港币 60472元人民币
爱尔兰 8450欧元 61602元人民币
意大利 8400欧元61237元人民币
日本928800日元57678元人民币
卢森堡8100欧元 59050元人民币
挪威 80600挪威克朗 64625元人民币
波兰 37040兹罗提60864元人民币
瑞典 80500瑞典克朗 59859元人民币
瑞士8600瑞士法郎58679元人民币
英国 6600英镑 56106元人民币
美国9050美元 62330元人民币
我没看错的话同步汇率下美国的价格可是一点优势都不占哦。买表的天堂基本上就是香港日本和前段时间的英国了，因为汇率波动，英国涨了2次价。美国不到万不得已情况下我都不愿意买，而且各州退税政策还不一样，很麻烦。

再比如当时去第五大道上的Tiffany总店询问如何购买双标的5712

答曰不接受游客预定。前面名额排满了。排满了排满了。本地人都在抢哦，轮不到你们这些游客。
亏你们还特地从文化心态上分析美国人为啥少用名牌，怕不是个个高考阅读理解得满分哦。认不认识特朗普总统手上的东西？

还有个很著名的豪车搭讪实验。

谁说灯塔国不拜金？在工体只有百分之70的成功率，而在洛杉矶和首尔都是百分之百哦，我要不要吹一波社会主义优越性？别老分析来分析去了。有空看看打折日白人大妈是怎么在奢侈品店血拼的，总的来说，就是美国人也用名牌，也喜欢名牌。他们也拜金，也爱豪宅名车。世界各国人民都一个样，只是你没注意到罢了，想当然的从文化心态上先跪舔了而已。都9012年了，还在打着国外地铁上都在看书，我们都在玩手机的幌子进行鸡汤教育？那不过是他们基站没修好，手机没信号，不看书能干嘛？
这人都是跪久了，站不直了吗？

小社区de用户 · 2019-4-11 21:05:41

小社区第一定律，先问是不是，再问为什么。

2018年，全世界顶级个人奢侈品的市场价值，从国别来看，美国是中国的三倍多，你可别说这些都是给中国代购准备的。这个数字说明，美国人仍然是世界上最爱买，最能买奢侈品的消费者。
第二，中国奢侈品消费的增速确实非常快，快到成为各奢侈品大牌的必争之地，其原因在于中国中产阶级的迅速扩大。
这里又有一组数字，2006年，我国第一次按照年收入12万申报个税，全中国一共有多少人申报？
163万。
2010年，变成了近270万。
2011年，315万。
之后的增速逐渐加快，根据各主要城市的市级数据估算，我国2018年年薪超过12万的人口，应该已经达到了1500-1750万这个数量级。
中产阶级迅速出现，总要显示一下自己的实力，消费奢侈品就成为了一种热潮。
第三，对比美国，中产阶级萎缩不再是一个理论，而是一个事实。

美国中产阶级的人口比例，已经由70年代的61%经过累年递减，来到了当今的50%甚至更低。如此严峻的形势之下，买买买的心气确实一天不如一天，但由于底子实在太厚，败家能力仍然吊打其他各国，包括中国。
综上所述，美国人仍然是购买奢侈品的大国，而中国由于收入水平的快速增加，绝对数量庞大的人群拥有了消费奢侈品的能力，显得好像中国人比美国人更愿意购买奢侈品。
完。

小社区de用户 · 2019-4-11 21:05:42

题主根本想不到美国人有多爱名牌产品和奢侈品！
首先上数据，2018年，复苏繁荣期的的美帝仍然是世界个人奢侈品消费的全球第一大市场。

数据来源：statista网站重点手动码出来

That year, the United States was the top ranked personal luxury goods market with an estimated market value of about 71 billion euros.

翻译过来就是，

（2018年）那年，美国是排名第一的个人奢侈品消费市场，市场总值估算约有710亿欧元。

和排名第二的中国相对比，这个数字是什么概念呢？
再上一张图。

数据来源：statista网站上图表明，2018年世界排名第二的中国大陆个人消费品市场总值大概是230亿欧元。
也就是说，3.3亿人口的美国，在全球个人奢侈品消费市场的规模是拥有13.9亿人口的中国大陆的约3.08倍。
[h1]做一下简单算数就会发现，美国人均奢侈品消费是中国大陆人均奢侈品消费的13倍。[/h1]如果在美国深度生活过一段时间，就会发现，美国人和中国人一样热衷于奢侈品。

记得《破产姐妹》里面Caroline在一无所有的情况下还不忘走到哪儿都拎着她那个米色的Gucci包吗？前一阵子的爆款文章《我是个妈妈，我需要铂金包》也证明，奢侈品至今仍然是美帝人民跻身上流的敲门砖。小城市里看到的大品牌可能不多，大城市市中心高楼大厦底下还是随处可见奢侈品牌的专柜，在拉斯维加斯赌博暴富之后疯狂剁手的传说比比皆是。

他们不仅在专柜买买买，二手奢侈品市场也特别火爆。随便在eBay挂个Birkin出来拍卖，永远都有人抢着竞拍，实体的Consignment store（寄卖店），二手奢侈品就像日本汽车一样不愁卖。

买不起正价奢侈品的美国人民，也和中国人一样喜欢买高仿。中国广东福建等1:1厂家，托他们的福赚了好多外汇，而Chinatown唐人街里也有鬼鬼祟祟卖仿冒品牌的商家。

在富人云集的美国大城市里，题主说的大品牌一个不少，开保时捷及以上的豪车者的比比皆是。这里提一句，美国也是很多二手豪车的重要出口国，之前认识的哥们儿从迪拜转运美国二手豪车售往世界各地，获利不菲。
以上是奢侈品，至于名牌产品，美国人日常接触的产品，除了DIY的，基本都是有品牌的，甚至在中国被认为是比较高端的品牌的产品。在美国，杂牌子和三无产品才是很难见到的。
名牌产品似乎无孔不入，通过遍布全美的销售渠道触及到每个美国人生活深处。他们太过普遍，以至于连美国人可能都不认为这是个牌子了。且不论烂大街的MK Coach，Champion这种物美价廉的运动鞋在中国被炒成了潮牌，在美国人心里也只是非常普通的品牌，价格也低到尘埃里。
那么，题主为什么感觉美国人很少用名牌产品呢？
首先，不排除题主所在地人均收入不够高，经济不够发达。同一座城市，不能指望平民窟的百姓和CBD的白领穿戴一样吧？在北京从国贸和中关村路过还能看到截然不同的画风呢。如果在学校里，看到名牌产品少也是正常的，毕竟大部分美国人生活非常淳朴，学生学费都很多靠贷款，哪里还有钱买奢侈品，就算在大公司工作的也几乎没有中国人的攀比之风。
其次，其他答案说的美国人价值多元化，我也很认同。
价值观的多元化，主要是因为美帝已经发展超越了我们中国人这种“刚刚富裕起来想买奢侈品显摆给别人看”的炫耀心态了，那可能是现在美国人爷爷奶奶那一辈做的事情。在美国经济腾飞之初，消费主义热潮也曾经来势汹汹，别说名牌包了，连貂皮大衣都几乎是北方中产阶级妇女的标配。
如今的美国人，经历过经济多次浮沉，面临阶级固化，对自己身处的阶层更加自觉和习惯。相比中国人，我觉得他们更加热爱生活，懂得生命的真谛不在于拥有太多的物质财富。从首饰市场就可以看出，在中国人还热衷于金项链和钻戒这种彰显身份地位的昂贵消费品时，美国人早已更看重设计师的才华，更加注重首饰的装饰作用而非执着于材质是否为贵金属。
和买包买表买豪车的中国土豪相比，美国人也更会玩。他们有更多花钱的渠道，比如艺术品投资，比如买个游艇、比如收藏古董家具，不要让自己看起来像个nouveau riche（富一代，刚刚完成资本原始积累），要让自己看起来富了几代人的样子，姿势水平要更高一点。
欢迎大家给我补充其他原因，不过刚到美国确实会感觉民风质朴气象一新。
综上，争相抢购名牌产品和奢侈品的情况在已经富了几代人的美国可能不多见，但是总体而言数据表明美国人还是非常热爱购买名牌产品和奢侈品，且消费能力远远高于中国人。
数据来源：
https://www.statista.com/statistics/245645/leading-personal-luxury-goods-markets-by-country/
我也参考了德勤的一篇报告，但是数据仅更新到2017年，不如statista时效性强。

【最后，请大家不要只收藏哦，默默给我点个赞和关注，么么哒】
作者：玫花露|P大芝大央美|美国宝石学院GIA钻石文凭|珠宝设计师

小社区de用户 · 2019-4-11 21:05:43

在我眼里…LV到哪儿都是奢侈品吧。
我在这中部玉米地里的大农村，最近看见白人拿着LV买菜包的人不下五次了…里面那个塞的，估计全是给孩子带的尿片啥的（就是各种带孩子的物品，具体是啥我也不懂）。我甚至都在思考美国人是不是也用假货了…毕竟我以前上学的时候在同州另一个城市距离就俩小时，大学四年也没见过白人这么高频率的背奢侈品…就换了一个同州的略略大点的城市奢侈品就这么多了？这让我忍不住觉得，朴素的村民变了。
如果是到了纽约那种大城市，满街就都是LV了…反正我在时代广场上是这么看到的。
如果非说美国人民用的少我觉得也不对…毕竟美国人还少呢…我觉得是大多数美国人不会特意发个FB, TWITTER, INS说自己买了个奢侈品吧…
而且就像楼上说的，美国人要消费的其他地方太多了。上周同事一块儿吃饭聊天，我们聊起来了如果没有家里的宠物会怎么样…我最近给猫花了6000多美元小7000美元（够三个LV了吧）治病，已经让我濒临崩溃了…猫这事儿我能叨叨一辈子，我这辈子自己挣得钱第一次花过这么多出去…但是我公司的高层，家里狗一直病着…他说，没这狗，买房一半的钱都省出来了…（以前都没给宠物买保险的意识，就怕宠物发病急还疗程长…我跟高层老哥都是这种情况，一旦发病的时候没保险，买了保险也没用了…）
所以，我，跟高层老哥的一家人，是买不起奢侈品吗？如果…就…呵呵哒

为什么美国人很少用名牌产品？

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